《大话家居》784期：用放心管道 享安心家居生活

议题三：搭建桥梁 共同助力行业健康发展

【搜房网】：如何把我们品牌做大做精做强。皮尔萨的做法是加工供应。关于品牌建设。我认为品牌建设是要很长期的积累过程，在这个积累里面，需要不断的添砖加瓦。润物细无声的办法，可能会更有效的将品牌植入消费者的心中，形成品牌美誉度之后，也会把消费者更好的留住。成为某个品牌的忠诚的消费者。大家觉得品牌的建设应该要怎么样维护。需要行业、企业、媒体做什么样的事情，来做好品牌建设呢？

【荆涛】：刚刚我听了在座的一些企业对于13年整个市场营销的计划。我们今年一季度也是方方面面整合了一些资源。我们贯穿一整年有个行业的系列主题活动。我们叫“温暖十年，系列再出发”。整个上海舒适家居的行业，这里面当然包括很多门类，发展的历程。我们要结合企业的需求，帮助企业实现他们目前不能实现的方向。我们今年会推出温暖十年系列再出发的活动，是想让整个社会知道未来的环境，包括行业未来的方向。除了突破之旅之外，我们还会展开系列的知识竞赛，增加我们会员单位之间的身体素质的培养。除此之外我们世丰潘总也谈到参加过大大小小的展会，我们也会通过这样的平台，去加大品牌的意识和行业知名度。整个系列的活动和方案我们都在进一步的完善当中。所以八月份的话，我们也会有一场类似于建筑新能源领域的对话与论坛。除此以外我们还会加大与政府有关职能部门的合作。我们也想在这个行业淡季的时候，去探讨行业未来五年之后的战略目标。

我觉得行业一方面要有社会的责任感。第二我觉得要拿出使命感，要携手我们社会，包括携手在座的品牌商们一起推动行业的发展。

【搜房网】：所以反过来他们更相信第三方？

【荆涛】：对的，我觉得企业与协会之间是相辅相成的。然反过来我们也希望得到更多的品牌企业支持，共同推进。通过这十年的积累之后，我相信接下来的品牌服务会越做越好。

【搜房网】：荆涛秘书长在这里一是表态二是邀约。我觉得做企业的老总们对品牌维护会有一些心得，首先问一下乔治•费歇尔的王宗，问一下您的心得好吗？

【王元冬】：谈到品牌，可能我们品牌时间是最长的。因为我们这个品牌，如果要追溯到很久以前，可能有两百多年的历史了。在这里面，从我们的体会来说，就是要做好自己。我们要保证我们的产品要对得起客户对得起社会。我们已经有五十多年塑料管的生产历史了。我们确实有产品使用寿命已 过50年。在这里，希望大家放心，当你选择一个品牌的时候，你要相信，你选择的这个品牌是可以使用超过50年的。

【搜房网】：实力摆在那里，不用多说。接下来哪位嘉宾跟我们分享一下？品牌维护心得，潘总好吗？

【潘一丹】：其实我还是要说荆秘书长说的话，品牌要有环境的。有些市场对品牌认可度比较高，有些市场其实没有那么多的需求。它就是比价格，竞争非常激烈。所以刚刚荆秘书长说的协会做的事情，我最希望协会给我们品牌创造一个发展环境。这也是我们大家想做品牌的心声，客观的说，我们在中国做品牌不容易，如果它没有一个易于品牌成长的环境，需要有协会为代表的单位参与。把消费者心目当中的品牌企业与非品牌企业理清，因为很多地区消费者还没有形成品牌消费的意识。我们在目标是让市场清澈，成为我们品牌生产的环境。在中国市场上打造内涵式品牌，有朝一日能到国际上竞争。现在的竞争是价格竞争，不是长久之计。我们希望大家共同的参与到，比如我们跟乔治•费歇尔、跟瑞好竞争。

【搜房网】：潘总也是发出一个挑战，就是企业希望有好的大环境做好品牌。我看 徐总很想表达自己的观点。

【 】：我们现在各个企业在每个地区都有一个授权的经销商，但是我们现在开始改变，因为现在市场上施工的公司，甚至有一些不能称之为公司的施工团队非常多，我们自己厂家也要做一些规范市场的措施。我们在2012年开始做什么准备呢？就是授权零售商，我们以后在官方网站或者是通过授权零售的门店，让客户看到公司是比较正规。它是厂家进行授权的，让客户非常放心。我也希望所有的厂家都能把大环境营造好。让客户选择的时候尽量减少他的盲目性。

【搜房网】：瑞好还是要把我们的标准推出去，这个是我们的一个品牌建设的方式对吧。接下来董总呢？

【董春鹏】：质量也可以谈品牌，价格低廉、服务好也可以谈品牌。但是我还是赞同荆秘书长的一句话，品牌是日积月累的过程。比如我们产品，也是外销五大洲，一百多个国家，五年之内没有发错一件货，我觉得这也是品牌形象的塑造。我们也希望协会、媒体多提供一些平台，大家一起做好。

【吴龙】：中国有一句话，叫人无远虑必有近忧，我们也在考虑未来十年路在哪里。目前来看，至少五年之内还没有一个产品替代PPR。因为替代一个产品，不能光从质量上，要从质量上，产品环保上，包括你这个是不是可再生、节能。都要试用才能替代。所以说，今天我很荣幸。我觉得谈品牌可以说三点，个我们需要媒体的监督，第二个我们需要行业单位的帮助，加上企业自身的努力。精益求精，做好质量上与服务，延续品牌。对我们行业说明天是很好的。因为我们产品是面向大众，而且它选择面比较广，只要有水的地方都有我们的产品。我觉得明天会更好，而且品牌大家都在精益求精、共同努力。再加上媒体、行业的支持，我相信会越做越好。这就是我的看法。谢谢。

【搜房网】：谈到这点，我觉得我们媒体还没有发出声音。我们媒体所扮演的角色，我们所处环境，对品牌有推升作用。互联网一出现，就有它的优势，并且它的优势是越来越明显的，很多企业都建起了它的官网，向消费者展示它的品牌荣誉、优势。关于互联网媒体，我想跟大家聊聊，大家是怎么看的，互联网媒体大家应该怎样用好它。先从吴总开始。

【吴龙】：现在网络太发达，对于品牌来说，它起到的选作用很大，监督作用也很大，万一你有什么质量问题，对企业就是很大的打击。所以像我们企业重视网络，营销方面我们也希望能够经常跟网络公司跟媒体交流，从企业品牌知名度上确实有提升。

【搜房网】：好的，董总呢？

【董春鹏】：现在进入了网络互联网时代。互联网营销，是未来的营销系统。很多厂家包括我们厂家都很重视网络营销，以及家装的管理和规范。

【 】：我说一些网络不利的因素，就是要规范化。现在大家都会网购，我们就有很多的困惑，消费者想在网络上寻求产品，但有的产品不一定好。所以这里需要规范。还有我们自己行业，也希望媒体包括行业协会能够参与，尽可能多的让专业人士参与到网络里面。帮助消费者辨别产品好坏。

【荆涛】：关于网络，网民跟各种门户网站的互动特别多。从去年开始，我觉得门户网站竞争还是很激烈，一个是专业做B2B，还有去年下半年我们开始了解到B2C的网站也更多了。作为行业协会很谨慎辨别网站。因为B2C是直接面对消费者，我觉得它是要受到监督。你的口碑，就像行业协会一样，要受到各方监督。

【搜房网】：所以您觉得媒体力量是可以成就一个品牌。

【荆涛】：也可以毁掉一个品牌。因为我相信搜房网是可以发挥正能量。它会告诉社会，哪一些是需要互联网传递出去。像日本企业就非常谨慎。搜房网我们是了解的，你们在消费媒体，包括高端的设计师有你们的资源优势。我觉得可以结合一些有需求的品牌商。我觉得门户网站可以提升这方面的服务。还是要更多的发挥网络正能量的声音。要从网络的监管，网管加以控制。

【搜房网】：好的，王总您觉得互联网媒体跟品牌建设是怎么样的关系？

【王元冬】：互联网时代已经到来了，而且肯定是一个趋势，我们公司跟互联网信息平台有很多联系，其实我们现在就变成一个客户，对于平台要做出正确的选择。一个是要靠自己的判断，另外一个要靠协会，提供建议、意见。这才是我们跟互联网正确联系起来的方式。

【搜房网】：谢谢王总，潘总您是怎么看的呢？

【潘一丹】：其实我是看着互联网起来的，我原来是在某国际化的汽车公司里面做营销，我刚刚开始的时候互联网占比还不到5%，我离开的时候，变成30%了，就是四五年的时间，互联网成长非常快。媒体的传播结构发生了根本性的变化。对于网络营销感触是非常深的。我可以说是国内从事网络营销的一批人，以前媒体选择报纸，它的宣传作用很快就消失了。现在选择网络营销，过很长时间我们还能找到。所以我们比较重视网络营销，网络媒体的传播。无论是我们站在企业、协会、还是社会立场上，我只是想说这一句话，不要小看网络媒体的力量。

《大话家居》784期：用放心管道 享安心家居生活 嘉宾合影

【搜房网】：以上嘉宾对网络媒体的力量是认同的。就让我们带着这样一份认同这样一份责任心把我们的事情做好，带给大家一个好的环境。最后一个环节，需要各位嘉宾对放心装修季做承诺。

【全体嘉宾】：“用放心管道，享安心生活。”

【搜房网】：谢谢各位。