一年一度的“中国厨卫界奥斯卡”——KBC 中国厨房、卫浴设施展览会，于5月27日在上海新国际展览馆盛大开幕。 作为高端厨房橱柜的领导者，白玉兰强势登陆了本次第24届KBC大展，吸引了无数观众与同行的密切关注，仅首日就有超过800位参观者来到白玉兰的展位前，见证这个35岁的领军品牌绽放新生。
在KBC现场，白玉兰橱柜Magnolia Kitchen副总经理兼品牌总监沈哲炜先生接受了房天下记者的采访。
【房天下】：上海厨卫展是中国厨卫行业“风向标”，作为国内规模的厨卫展，每年的上海厨卫展都是业内人士关注的焦点之一，白玉兰橱柜希望通过本届上海厨卫展传达哪些新的理念？
【沈哲炜】：白玉兰是起源于上海的企业，在经历35年的发展后，我们从海外出口市场重新回归国内。2019年是我们次以白玉兰橱柜的品牌形象参与国内展会。我们在本次展会上展出的产品除了环保以外，还分别在色彩和人性化等方面都有特别的设计，让橱柜同时满足现代生活对于美学设计、科技创新和绿色生活的需求。
【房天下】：今年白玉兰橱柜带来了哪些新品？相比较原来的产品，有哪些亮点？
【沈哲炜】：在本次展会上我们展出了三套产品，分别在色彩、人体工程及宠物等方面各有特色。
首先是面向90后甚至00后年轻一代的“简实”系列，在展会现场，我们展出的样品色彩是今年的流行色“珊瑚红”。白玉兰在涂装方面的工艺非常强，我们也与很多国际知名的色彩研究中心保持长期的合作关系。所以我们可以不断的“玩”颜色。
除了“简实”，我们本次展出的墨绿色“古承”，也是有白玉兰代表性的产品，这样的配色，出自于北卡罗来纳州，墨绿色表面配上美式做旧涂装的手法，把美式的意境传播出来，让消费者真正感受到在自然的厨房空间里面享受厨房烹饪生活。
针对年龄稍长的80后和70后人群，考虑到他们家中可能有孩子，我们的产品在设计中很人性化的嵌入了一些抽屉部件，让孩子也能适用。同时，我们也考虑到中国女性的身高特点，将橱柜设计为更符合人体工程学的高度，让女性在厨房中能更多地享受烹饪的时光。
在人性化设计的同时，我们还考虑到现在有越来越多的家庭会有宠物，我们尝试将把宠物的喂食器融入到我们的厨房空间里面，让宠物也能在家庭中找到自己合适的用餐点。
【房天下】：白玉兰在海外已经是非常成功的品牌了。本次回归聚焦国内的市场，你们是怎么来决定这次的战略转型的？
【沈哲炜】：2019年，白玉兰正式启动“绿色发展，双轮驱动”战略。在保持北美市场领先地位的基础上，深耕国内市场。
过去白玉兰是100%的出口型的企业，在这么多年的发展中，我们已经蝉联了多年全中国出口到北美市场的。经过这么多年的锤炼，我们的产品品质、供给链和第三方配套都是非常强大的。我们的设备来自荷兰、新加坡、德国等，所有的木材来自北美洲、南美洲和俄罗斯等。白玉兰用中国的智慧、中国的工艺、中国的管理和中国的品牌做出了的产品。
近年我们在海外发展的同时也注意到我们有大量的内需。相对于很多国际品牌，我们的产地在中国，我们更了解中国人的生活习惯和烹饪方式，因此我们选择同时发展国内市场。我们希望从中国消费者的需求为核心出发，为中国人设计出属于我们中国人的厨房。
【房天下】：在智能和环保的发展趋势下，未来白玉兰橱柜品牌的发展有什么规划和目标？
【沈哲炜】：智能化方面，我们与一些最前端的科技公司一直在做互动开发，我们在陕西北路600号的企业旗舰展厅就有一个未来智能厨房的展样，可以通过声音、灯光、甚至整体空间与多媒体互动，并且能够连接互联网，在工作台即可实现生活品的互联网购买。
环保方面，是白玉兰这么多年一直所坚持的，也是我们引以为傲的一点。
白玉兰的工厂座落在昆山淀山湖，作为我们国家的一级保护水源地，淀山湖的生态保护非常的严苛。自从我们2004年将工厂搬迁到淀山湖之后，我们一直致力于减少有害物质的排放，保护淀山湖水源地。
自2009年起，白玉兰投入了累计近2亿元的研发成本，成功地升级了环保水性漆的工艺，成为国内“油改水”的高端橱柜品牌。“油改水”的实现有效的减少了93%的TVOC（总挥发性有机物）排放和39%的碳足迹排放。就整个行业而言，纵观全世界都是非常低的数值。而且我们可以非常荣幸地告诉大家，经过我们地不断努力，这个数值还在继续优化中。简单来说，只要消费者购买一个以10平方作为单位的白玉兰厨房，您就减少了200公斤的油漆气体排放。
除此以外，针对我们在生产的过程中产生的水废物和木废物。我们在白玉兰工厂内建立了一套全面的水深化系统，从前期压榨，过滤，到最后的生物降解，最后排放只有350COD（化学需氧量），优于国家环保标准。而木废物方面，我们通过粉碎、热压、、焚烧，为我们所有的大型设备供蒸汽动力。真正实现了“变废为宝”。
我们今年还在开发光伏太阳能板，争取实现80%的电可以自我发电。而到了2020年左右，我们将研发“生物基”，保证我们从最前端的原材料到使用，到交付到客户手中整个生命周期是非常环保的。
总而言之，白玉兰品牌不仅可以做到消费者购买到的产品是环保的，而且这些产品的生产过程也同样是环保的。
【房天下】：现在人们的消费理念发生了很大的变化，除了我们可以玩色彩以外，还有哪些方面能够做到迎合年轻人的需求，让品牌更为年轻化？
【沈哲炜】：作为一名90后，我也经常会考虑这个问题。，我会看ins、抖音等一些内容，关注同龄人所关注的兴趣点。我觉得对于年轻人而言，最重要的是性价比，其次是产品必须符合年轻人的生活方式，当然好看也是必不可少的。对于现代年轻人而言，烹饪更多的是一种乐趣，而不是生活必须。那么我们在设计中就会增强对西厨的空间布局，加大仓储空间，适当减少切割台的布局等。同时，我们会不定期在我们的门店开展以厨房作为空间的烹饪活动，让年轻人享受更为简单更为美观的乐趣烹饪。
【房天下】：白玉兰企业今年是第三十五个年头，也是正式布局国内市场的一年，在厨卫展之后还会有哪些重要动作？
【沈哲炜】：招商是我们本次厨卫展的重点之一，我们欢迎各地的经销商与我们保持交流。我们也将更多地与室内设计师、以及开发商等渠道进行更多的交流。目前我们已经入驻了不少样板房。我们相信，未来会是属于国产品牌的时代。
【房天下】：在宣传和营销上，白玉兰橱柜今年还有哪些创新玩法吗？
【沈哲炜】：白玉兰橱柜作为一个年轻的品牌，我们暂时不会做过多创新的玩法，我们会脚踏实地地进行发展，将团队中年轻人的想法和构思融入品牌基因，成为我们品牌基因不可磨灭的一部分。但在未来，我们一定会有更多新的玩法，希望大家持续关注白玉兰橱柜。
【房天下】：非常感谢您接受房天下的采访。
（结束）
建材品牌旗舰店装修案例家居知识家居问答家居百科
