牵手央视，诺贝尔瓷砖开启国家品牌之路

提及瓷砖，我们的脑海中总会浮现出几个品牌，而诺贝尔瓷砖想必是大多数人能想到的其中之一。作为中国瓷砖领域的领导品牌，现如今，诺贝尔瓷砖已经成为中国瓷砖领域的一个标志性企业，从1992到现在，诺贝尔瓷砖在品牌发展的道路上，稳扎稳打、砥砺前行，成果丰硕。

在诺贝尔瓷砖品牌升级的进程中，中央电视台扮演了重要的角色。去年7月28日在北京国家会议中心诺贝尔瓷砖与央视达成战略合作协议，瓷抛砖的广告登陆央视新闻联播等近10个黄金档广告时段，开启了新一轮品牌战略发展的元年。今年，诺贝尔瓷砖再度与央视携手，致力于更好地打造诺贝尔的行业领导品牌地位,进而推动产业升级转型，引领消费市场升级！

匠心独具，五年磨一剑

2016年7月28日，诺贝尔瓷砖在国家会议中心举行了“诺贝尔瓷抛砖——中国首发全球新一代瓷砖”新品发布会。

据了解，诺贝尔瓷抛砖是由诺贝尔集团联袂五大权威机构携手合作，历时五年精研打造，以其独有的SIMM-TEC核心专利技术，全球首推的瓷砖新品类。

诺贝尔瓷砖以技术创新为驱动，以消费需求为导向，诺贝尔瓷砖正在用创新力和创造力打造品牌建设的领军企业。就像苹果将手机带入智能手机时代一样，诺贝尔要将瓷砖行业带入到一个瓷抛砖的时代。相对于传统瓷砖，诺贝尔集团本次推出的全新品类瓷砖主要采用了SIMM-TEC四大核心技术（以新型瓷面替代传统釉面；以立体渗花替代平面印花；以多维通体布料替代一次布料；以微米级表面处理技术替代传统硬抛光技术），也因此获得了多项专利及成果奖。而应用SIMM-TEC技术让瓷抛砖具有了表面更耐磨、花纹更逼真、质感更通体、质地更厚实、触感更温润的五大特点，成为新一代瓷砖。在国内外开创了一种瓷质砖生产的新工艺，更成就了建陶行业的一项重大技术突破。

栏目助力，全方位火力出击

2017年，诺贝尔瓷砖与央视的再度携手，传播的重点便是诺贝尔的新品类——瓷抛砖。一句“更新技术、更好瓷砖”的广告语，诠释了诺贝尔对瓷抛砖品质的自信。

此次双方的合作，重点资源更是集中在央视的栏目《焦点访谈》，诺贝尔瓷砖重点投放在“《焦点访谈》提示收看”。2017年，在中央电视台一套和新闻频道同步直播的《焦点访谈》的片头后，你都会看到诺贝尔瓷抛砖的企业广告。

在倡导360度全方位立体传播的当下，诺贝尔与央视的合作并不仅限于此。2017年，中央电视台一套的《新闻30分》、《晚间新闻》等栏目的前后，央视新闻频道的《东方时空》栏目前，也都能看到诺贝尔瓷抛砖广告的身影。

当然，在我们言必称数字化时代的今天，双方的合作也延展到新媒体领域。为配合在中央电视台的电视屏幕的广告传播，届时，央视网、央视影音PC端和移动端等新媒体资源，将会以多种形式呈现诺贝尔瓷抛砖的相关广告传播，比如央视网、央视影音PC端和移动端的直播信号将同步带入企业视频广告，央视网首页企业标版等等

而这种全方位、立体式的资源覆盖和广告传播，体现的恰恰也是作为行业领导品牌的诺贝尔瓷砖的综合实力和品牌自信。

用事实说话，品牌自信成就领导品牌

中央电视台有着领袖时间，传播的覆盖面是广的，受众的人数也是多。当然，登上这个平台，就相当于无形中将自己放置于显微镜之下，你的一点一滴都会被人注视和无限放大。这对于品牌而言，无疑是一把双刃剑，既可以获得巨大的传播契机，又必须受到规模庞大的受众的审视和监督。

而《焦点访谈》又是中央电视台收视率高、观众关注度高的栏目之一，是中央电视台乃至中国电视媒体舆论监督的旗帜。从1994年开播到现在，其一直以舆论监督作为栏目的定位，“用事实说话”是栏目的信念。

诺贝尔瓷砖此次投放“《焦点访谈》提示收看”，“用事实说话”提醒观众节目主要内容，表明了全球新一代瓷砖——诺贝尔瓷抛砖对品质的自信心和瓷抛砖质量的可信度，诺贝尔瓷抛砖的产品技术经中国建筑材料联合会组织的权威专家鉴定，一致认为达到国际领先水平，用高品质的产品来推动市场消费升级。

同时，诺贝尔与央视的栏目携手，彰显了诺贝尔瓷砖的行业领导地位。诺贝尔瓷砖作为行业内数一数二的巨头，无论市场变化多么纷繁复杂，始终保持在瓷砖品牌的前列，更是深受信赖，曾被应用于上海世博会场馆、奥运会篮球馆等知名的场所。

再者，2017年，中央电视台推出了“国家品牌计划”，大力支持具有行业领导地位的企业品牌建设和传播。诺贝尔瓷砖此次投放“《焦点访谈》提示收看”，与央视强强联手，进一步凸显了诺贝尔瓷砖的品牌影响力。

“一台知天下，登台天下知”，央视媒体的属性以及其大平台传播价值，决定着其资源的稀缺和对合作伙伴筛选的谨慎。而此次诺贝尔瓷抛砖取得《焦点访谈》的黄金资源，也从侧面反映出央视对诺贝尔瓷砖这一品牌的高度信任，再次验证了诺贝尔瓷砖的品牌实力。一个是国家平台，一个是“格局大”、“心大”的行业领导品牌，两者的携手与联合，陶瓷领域的品牌的诞生值得期待。