[5+1专访]品格华志军:撑起健康家居的”保护伞”

【前言】：5月，由中国建筑装饰装修材料协会天花吊顶材料分会组织的“媒体联盟”走访十大领军品牌企业活动获得业内的热烈反响。在行业快速发展的关键时刻，协会联合房天下家居、集成吊顶网、中国吊顶杂志再次走进十大领军品牌，与十大领军企业进行高端的秘密“约会”，了解品牌实力，深挖品牌经营之道，以助力企业、行业在良性发展的轨道上越走越远。

【本期嘉宾】：浙江品格集成家居有限公司总经理 华志军

品格是一个认真的企业，从1996年8月意大利品格集团于香港注册成立并成立中国大陆个生产基地；到2006年1月品格公司携厨卫电器制造优势进军新兴的集成吊顶行业；到2008年专注于扣板的表面处理工艺，陆续拿下各项专利；再到2010年受邀参加上海世博会，发布了集成吊顶照明模块上的技术创新，大大提升了整个行业的工艺水平；2013年，品格吊顶的钛丽珑微光动力技术在上海首次发布，抗菌、祛味、容易清洁，其以核心技术驱动的扣板功能性更加强化；2015年，品格健康吊顶荣膺米兰世博会中国企业联合馆合作伙伴，展示中国人的健康生活美学。这一路走来，这家认真的企业对产品始终保持同一出厂标准：健康、环保。

从永远“慢半拍”到坚定走自己的路

在学生时代，华志军的专业是工业设计，此前他一直认为自己会成为一名很好的设计师，然而连华志军自己都没想到的是，他后来做得成功、长久的一件事儿，却是管理一家公司，当然，用华志军的话来说自己“同样还是‘设计师’，只不过设计的对象从产品转换成了品格集成吊顶这样的项目”。

作为品格吊顶的核心创始人之一，华志军见证了品格吊顶从2006年到2016年的全历程，他半开玩笑说，品格初进军吊顶行业的那几年，被业内好友吐槽得多的一点就是“总跟行业慢半拍”，华志军对此的解释是:这是一种战略，因为品格的先天特质就是先谨慎、后义无反顾。

所以直到2008年1月，品格成为“集成式移动多功能集成吊顶安装与验收规范标准”起草组长单位，并于同年砸下资金与韩国化工巨头推出LG健康版，而后几年又陆续拿下其他各项产品专利以及参与了多项行业标准的拟定，才慢慢摆脱了“影子”的绰号，逐渐走在了计划中的稳健轨道上。截止到2016年，由品格主编或参编的国家标准4项，累计拥有技术专利100余项，这些都有力支撑企业产品不断创新和不断满足用户的需求。

华志军说：“面对瞬息万变的市场及巨变的环境，企业要主动求变、转变思路、改变方法才能永立潮头。‘变’这个字要辩证的看，品格在发展的不同阶段有不同的变化，但做好产品及服务的理念、“人贵乎立品，事成于创格”的核心价值是不会变的，所谓万变不离其宗。”

想让品牌保值 先让产品有价值

在华志军看来，品格今天的行业知名度在于长期的品牌战略经营、在于平时注重系统建设及人才的培养。像品格这样在品牌价值与人才方面持续投入的，在行业中确实不多见。譬如为了储备人才，建立人才蓄水池，品格与各大高校进行战略合作，重金培养应届毕业生，为其量身打造职涯规划，人尽其才，各发所长。现如今，品格的设计师团队中不乏年轻设计师的身影，他们创作的多款吊顶深受互联网时代主力消费者的喜爱——“人才力”已然成为品格的核心优势之一。

有了人才软实力，品格进而谋求的是产品硬实力；因为华志军深知，产品和技术从来都是打开市场的佳利器。

2014年5月底，历经近千次的品格钛丽珑微光动力技术在上海首次正式公开发布，该项技术的要点在于“防菌”和“抗污”两个方面。所谓钛丽珑微光动力技术，是基于特殊的纳米级二氧化钛，在哪怕是在微光的照射下，纳米级二氧化钛能催化生出氧化能力极强的自由氢氧基和活性氧，并且能氧化分解各种有机化合物和一部分无机物，使细菌的细胞膜遭到破坏、凝固病毒的蛋白质，终把有机污染物分解成无污染的水、二氧化碳和其它无害物质，具有极强的杀菌、除臭、防霉、防污自洁，从而净化空气。

钛丽珑的面世让整个吊顶市场和广大消费者感觉眼前一亮。发布会现场，品格进行的“细菌对比测试实验”、“擦拭油渍对比实验”、“紫外线光照反应效果对比实验”、“浇水效果对比实验”等实验都让人们真实地感受到了钛丽珑微光动力技术的显著功效。华志军认为，随着品格钛丽珑微光动力技术的面世，集成吊顶再向整体应用空间的拓展就有了技术支持，在今后还会向功能方面延伸，这对于整个集成吊顶行业在今后的发展甚至是潮流都有着积极意义。

踏实做事 公益助力

经常接触吊顶行业以及华志军的媒体人都知道，品格的属性与华志军有点儿“神似”，处在互联网时代的背景之下，但关于微博、微信、电商等营销却始终玩不转，跟同行在一块通常处于“大叔”角色。对于这一点，华志军笑着坦言这是他与新时代的一点小代沟，正在努力填补却依然还需要一段时间。

然而从另一个角度观察不难发现，经过多年的沉淀，品格显然对品牌的理解早已超越了通过产品表面建立的实质联系，走向了价值营销的范畴。从2013年开始，品格把每年6、7、8月定为公益月，主办了许许多多体现“爱传中华”理念的公益活动。无论是与世博相关的营销还是现在爱传中华的公益事业，都在为品牌内核精神进行着延伸与扩张。华志军对此的看法是：“公益是源于创业的原动力，回馈社会，用精神带动经销商动起来，品格会固执的在公益的道路上一直走下去。”不是作秀、不是噱头，而是源于一个“老男人”的真正爱心。相信在这样的管理者领导下，参与公益项目的决心和信念，在品格人心中会一点一点变得更加坚定。（结束）