但丁家居徐光辉：深度整合意大利家具在华市场

背景：

但丁家居品牌发布会日前在上海举办。作为意大利家具在华市场的深度整合者，但丁家居于品牌发布当日同时发布了诸多来自意大利的纯正家具及软装产品。并邀请了中意贸促会领导、意大利DOIMO家具亚太区经理以及但丁家居首席设计师，共同见证但丁家居的品牌发布。

记者于发布会现场采访了但丁家居董事长徐光辉先生以及意大利DOIMO家具亚太区经理Francesco，了解意大利家具在华的生存状态与远景。

访谈嘉宾：

但丁家居董事长 徐光辉

意大利DOIMO家具亚太区经理 Francesco

记者：王欣怡

但丁家居徐光辉与DOIMO家具Francesco接受记者采访

【房天下】：徐总您好，hello Francesco，非常感谢两位今天接受我们房天下的采访。徐总我们很好奇但丁家居名字的由来。我们都知道但丁是意大利文艺复兴时期最杰出的一位诗人，用伟大诗人命名您的企业的原因是什么？

【但丁家居 徐光辉】：就像你所说的，但丁是一位意大利历史上非常著名的诗人。他还有一个身份，被称为意大利语之父。

但丁生活的年代意大利语还比较混沌，意大利语作为一种拼音文字，相距几十公里语言就会出现很大的变化，方言变化导致书写就有变化，形成了多种书面的文字。而但丁起到统一意大利语言文字的作用。他的诗集流传非常广，故大家将此视作意大利语的典范和参照，所以他被称为意大利语之父。

而意大利家具虽然入驻中国市场多年，但是市场上仍然是鱼龙混杂的局面，有一些真正的意大利品牌在这里，但也有很多的山寨版。所以我希望是借用但丁这位先人来有机会重新整合中国的意大利家具市场。来为这个市场提供一个参照和标准，这是我们的愿望。

【房天下】：Francesco能否和我们谈谈DOIMO和但丁家居之间是如何达成合作的？

【DOIMO家具 Francesco】：我认为，公司之间的合作首先源于公司的执行人之间的互相的认同和吸引。我和徐光辉两个开始接触到彼此就认同了对方，我们相互有了吸引力和尊重，由此我们两个公司也发现了很多共同的地方。

DOIMO想在中国发展，但丁家居在寻找意大利供应商。我们可以说是互相的寻找。我和徐光辉的次见面在特雷维索（Treviso），靠近南斯拉夫和威尼斯边界的城市。次跟徐光辉见面，我就感觉到我找到了我想要找的人。因为我发现这个人有激情、有想法，这是我们长期在寻觅的具有人格魅力的合作伙伴。一看到他，我知道有这两样东西的人会克服千难万阻，实现他的目标。所以DOIMO战略的市场推广和但丁家居的开拓中国市场的想法很容易走到了一起。

【房天下】：徐总我们知道您从事中意贸易多年，请问您如何理解中国和意大利家具市场的差别？在您打算跨入家具贸易行业时，是否经历过挣扎和犹豫？

但丁家居董事长徐光辉于发布会当日接受记者采访

【但丁家居 徐光辉】：中国的家具行业是非常强大的。我看过一些数据，几百亿美元的家具出口，而进口少的很可怜。据我们了解，很多从事中意家具贸易的同行，少的经营了三四年，多的十几年，但是市场仍然不够成熟，至少没有成熟到可以稳步盈利。很多企业在艰难的培育着市场，我认为大家还需要经过一段时间的辛苦努力，这是作为企业家和商人必要的勇气。

跨入这个行业之初的确很挣扎，取舍之间确实做过思想斗争。但是我还是看到了这个市场的未来。这可能和我本人在在意大利生活的时间久了有关，我开始注重形式美。

咱们中国传统文化都认为形式美是不重要的，内在美最重要，但是如果能两者兼有难道不好吗？家具其实是非常美的东西，并且可以通过形式美渗透到人的心境。

以我自己为例，在我山东的家里和意大利的家里以及上海的家里，我本人可能由于环境的变化和家具的变化，会直接影响到我的心情和状态。我觉得居住空间对人生活的影响是很大的。别人可能没有如此剧烈的对比，也许有的人在上海有三处房子，但三处住宅的风格都差不多。但对我而言，差异太大了。当我生活在不同的家居环境中，我的心态是否放松、是否享受到生活的美好，会直接影响我我是否有激情去工作。只是中国的消费者暂时没有意识到，所以我想现在开始这个事业。