简一大理石瓷砖游俊：满足消费需求 为消费者创造价值

访谈背景：2015，中国家居产业发展三十年，中国家居业由学步幼子进入而立之年。在继往开来的时间节点上，房天下特推出《在路上——中国家居产业变迁30年》年度专题。二季度“人物篇”将聚焦家居焦点人物，通过对话家居行业人物，分享家居企业发展壮大的历程及故事，探寻家居建材行业的品牌影响力，为行业在未来的发展提出更多的可能。

时间跨入2015年。简一大理石瓷砖，这个近几年来受关注的陶瓷品牌，一如既往，依然赢得无数瞩目与赞誉：博鳌亚洲论坛，代表中国制造企业发声；荣获首肯，成为个加入IFI全球资源体系的中国品牌。盛名之下，本质何在？简一大理石瓷砖品牌总监游俊在接受房天下记者采访时表示，30年家居风云变幻，满足消费需求成为企业核心发展要素，而无论是坚持创新或者专一，究其根本，简一大理石瓷砖也是为更好满足消费者需求，为其创造价值。

简一大理石瓷砖副总经理、品牌总监 游俊

30年 消费需求终成核心

家居产业走过30年，行业形势也自是发生了翻天覆地的变化。一直身处品牌传媒集团的游俊，虽然2007年才投身陶瓷行业，但对他而言，因工作属性亦从未缺失过对制造行业的观察。

在游俊看来，家居行业从属中国制造业，其发展脉络也与制造企业的格局保持一致。从初的疯狂增长期至目前的整合调整期，供求关系在变化，消费需求也在变。“我们发现，不符合消费者需求的企业变得没落、遭到淘汰，而能够创造并抓住消费需求、为消费者创造价值的企业才能存活，活得更好。”

“一个企业如果能够在时代或行业之中留下印记，那必然是创造了一些有价值的东西，推出了有价值的产品。”对此话题，游俊有着更深刻的思考。

满足需求不是一句口号，它更需要企业有切实的落地行为，“推出大理石瓷砖就是对这种理念的佳诠释。”2009年，简一充分发掘市场空白，首创融合了大理石与瓷砖双重优点的大理石瓷砖，颠覆式创新既为消费者提供了拥有“大理石逼真效果，瓷砖优越性能”的有价值高端建材，也促使简一跳脱出既有竞争格局，奠定今日“大理石瓷砖专家”地位。

走出去 从业内走向全民

宣传出名度。通过设计精英之旅、大理石瓷砖文化节、环球酒店设计之旅等活动的持续深化，在陶瓷行业乃至家居行业，简一大理石瓷砖都已经成为“行业明星”。提起简一大理石瓷砖，业内人士可谓无人不晓，可产品的终落脚点仍然是消费者。立足终端消费者领域，游俊有何考虑？

经过近几年的市场铺垫，业内对大理石瓷砖品类的关注空前高涨，加入到该品类的企业规模也日渐扩张，其中不乏主流品牌的身影。游俊向记者透露，简一对于加强品类“行业关注”的阶段目标业已完成，简一更多的需要转向消费群体对这个品类、品牌的认知。

“过去，我们在业内发声，现在我们要走出去，要从行业关注品类迈向消费者关注品类，行业关注品牌跃升消费者关注品牌”。伴随着阶段转变，下一步，“走出去”和提高市场认知度将成为工作重点。

壮大团队 实现企业梦想

每年的陶博会都可谓陶瓷行业的一大盛事，在今年举办的陶博会上，大理石瓷砖又一次成为风头劲的品类，多家品牌共同推介大理石瓷砖，其营销说辞也基本沿袭简一“大理石的逼真效果、瓷砖的优越性能”，而标志性的“简一蓝”也被“借鉴”运用至随处可见。应该说，简一在推广大理石瓷砖品类乃至运营自身品牌方面已经在业内形成了超然地位，近期，甚至有媒体发声将简一定位为现象级企业、其发展历程也被援引为经典战略定位案例。

外界看来，简一是成功的。简一自己怎么评价？作为简一大理石瓷砖的品牌总监，游俊自然拥有发言权，答案很简单：“客观看待，不应把外界声音做标准，不以好而自居、也不以差而丧失自信”。

淡定之余，“人才的不足一直都是简一发展痛点”，在简一进入快速成长之期时，游俊这样回答记者关于“简一之惑”的问题。

人才是企业战略之本。在实施企业战略时，只有合适的人才能充分将其落实到地，而具体到现阶段简一的运营之中，具备创新精神、文学素养、策划意识，再加上能够出差这个硬性条件，“单一看，简一对所需之人的要求并不算太高，但综合考量，适合的人却也没那么容易找到”。

未来，游俊期望，简一能够拥有一支人员更为充沛的团队，而简一的品类强大与品牌领导者梦想亦能在这支团队的助力下，坚实而丰满。

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