森歌崔孝伟：回归品质本源 打造高端集成灶品牌

森歌集成灶是为解决现有吸油烟机无法彻底根除油烟的难题，改善厨房和家居环境而研制开发的国际领先的厨房家电产品，该产品将烟机、灶具、消毒柜、拉篮、调味篮有机地结合在一起，彻底根除了厨房油烟使住宅后一个污染堡垒被彻底攻破，它的问世将给以旺油大火为特征的中餐厨房带来深远影响。随着人们生活水平的不断提高和对健康生活的不断追求，森歌集成环保灶的诞生必将成为未来厨房装修的主流，一场厨房新革命开始了。

签约代言人、涉及互联网平台，森歌集成灶的发展一直引领行业潮流。房天下家居网的记者采访到了森歌集成灶营销总监崔孝伟，让他来为我们解读森歌这一品牌的发展。

采访嘉宾：森歌集成灶营销总监崔孝伟

采访人：房天下家居网记者李晓静

【房天下】：非常感谢森歌集成灶营销总监崔孝伟先生接受房天下家居网的采访，请您分析一下国内外集成灶的行业现状？

【崔孝伟】：目前集成灶的产品，主要针对的是国内市场。国外的市场这一块，由于生活和烹饪习惯的不同，需求并没有那么大。国外区域的销售，基本上是东南亚华人聚集的地方会有一些销量，所以，集成灶产品主要的市场仍然还是在国内。

集成灶从整体行业来看，这几年的市场销量开始逐步的提升，整个行业的增长速度在30%左右。森歌这几年的市场销量，平均的增长速度应该在50%到60%左右。这两年整个家居建材受房地产市场的影响，使得整个家居建材的市场不景气，但是整个集成灶的销量仍然还在增长，说明了集成灶这种产品，从产品的核心功能上，跟中国消费者的消费需求有高度的吻合，所以，集成灶产品被越来越多的消费者接受。但是整个行业的推广力度还是稍微弱了一点，如果说行业的推广力度再强一点，会助力行业的发展。

【房天下】：森歌跟其它集成灶品牌的产品相比较，大的优势是什么？

【崔孝伟】：森歌和其它品牌的同类产品相比较，大的核心优势有两个。一个是产品，另外一个是品牌的建设。任何一个制造型企业，核心的一定是产品，核心的东西解决不了，全部靠一些概念来炒作，是炒不出什么东西来的。像我们所熟悉的一些大品牌，它并不是单纯的靠着广告、概念炒作建立自己的品牌威信度，它所靠的一定是产品的质量。比如，现在提起空调，大家可能就会想到格力，格力空调经过这么多年的发展，它只是靠广告去积累品牌知名度吗？当然不是，终，所依靠的仍然是产品的品质。所以，制造型的企业必须要回归这个本源，产品质量一定是吸引消费者、建立品牌知名度大的筹码。

【房天下】：森歌在产品上有哪些优势？

【崔孝伟】：目前森歌的产品优势包含几个方面，一是，产品的智能化应用使操作更为简单；二是，集成灶的核心功能，像油烟吸净率，噪音的降低，在行业内也是领先的；三是，整个产品的外观设计也比较科技时尚，包括一些工艺细节的处理。

【房天下】：家居智能化一直是一个比较火热的话题，集成灶作为家居中的一类产品，在智能化的应用有哪些？

【崔孝伟】：实际集成灶这种产品，它本身就是源于这个烟灶消的集合演变而来，智能化的发展，是整个行业未来发展的一个方向。现在很多的消费者也开始偏向关注于这些智能家居，近这两年智能家居这个词也炒的非常火热，未来我认为集成灶行业智能化的走向，会是向一个功能强大，操作简便发展，因为，你的产品不能是很智能的，但是操作却很复杂，这样就违背了智能的概念。

同时，智能的功能和消费需求是否吻合，也是非常重要的。一款产品可能有几十种智能的功能，但是有很多功能是消费者用不到的，反而消费者所需要的这一块智能，你提供不了，这也违背了智能的概念。所以我认为产品无论怎样智能化，产品的核心功能一定要解决好，然后再去延伸一些智能功能。

【房天下】：目前，家居企业签约代言人的现象非常常见，不止是集成灶，各个品类都签约代言人。您是怎么看待家居企业签约代言人这个现象的？森歌今年签约 后的效果如何？

【崔孝伟】：集成灶这个产业，本身在整个家电、厨电行业里面算是比较新的产业。新的产业需要一定的推广，产业内的品牌更需要建立品牌知名度，所以，需要代言人快速提升这个行业跟行业品牌。

森歌是在2009年开签约代言人的，也是整个行业内家请代言人的。当时森歌的代言人是 。森歌需要去更快的提升消费者对这个行业的认知，同时提升对自己品牌的认知。森歌在去年的时候，开始考虑请 先生代言，也是考虑到他的影响力，包括综艺节目《跑男》播出后影响力非常大，效果非常好。 先生所吸引的那一部分群体，跟集成灶的消费群体比较吻合。同时，他个人的形象是阳光、健康、向上的感觉，没有负面的影响。从签约后，对森歌自身品牌的提升帮助还是很大的，包括从终端的零售到招商，以及提升森歌代理商的激情和信心这一块也都有很大的帮助，效果非常好。

【房天下】：想了解一下森歌互联网的发展状况？

【崔孝伟】：森歌的互联网这一块，主要是线上线下相互配合的模式，线上这一块，主要在天猫平台开设了店铺。其实，互联网这个词汇，近几年炒的很热，比如，互联网+、互联网思维等。森歌也一直在思考企业该如何进入互联网时代，下一步怎么去做。实际思考了很长时间，所谓互联网思维到底是一个什么样的思维？马云谈过，雷军谈过，什么叫互联网思维。可能针对更多中国的企业，尤其是制造型的企业，所谓的互联网思维，一定是产品品质跟品牌的结合，线上线下相互的配合。

【房天下】：森歌在未来的发展规划是怎样的？

【崔孝伟】：森歌希望在签约代言人的这两年，在行业内，森歌的品牌真正做到高端产品的代名词，这是森歌所走的核心方向。

【房天下】：好，谢谢，我们采访就到这儿。