德国阔盛：解除中国原代理关系 建设自有品牌声誉

近日，PPR管道的知名品牌“洁水”更名为“德国阔盛”，并引起一场关于品牌的纠纷。不少消费者对其中的关窍不甚了解，在购买建材时疑虑重重。在12月12日aquatherm德国阔盛40周年的庆祝会场，房天下就此事采访了德国阔盛官方发言人Mr. Matthias Konze和阔盛中国区销售总监滕云澜先生。

受访嘉宾：Mr. Matthias Konze德国阔盛官方发言人、滕云澜 阔盛中国区销售总监

记者：姚艳芳

【房天下】：aquatherm进入中国市场已久，一直以“洁水”的中文品牌销售，并在中国建材市场上享有盛誉。近日“洁水”更名为“阔盛”的消息在消费者中引起了疑虑。国内报道称更名起因是“洁水”更换OEM工厂。请您详细解释一下这件事的始末。

【Matthias】：德国阔盛创立于1973年，是欧洲致力于地板水暖系统的生产厂商之一。几年后，我们全球首创发明了fusiotherm PP-R管道系统；今天，我们成为全球领先的PP-R管道系统的领导品牌。

我们的产品都是德国本土生产，并标有aquatherm品牌标识。我们从来没有为任何客户做过OEM代工厂。我们的管道品牌只有一个，即aquatherm品牌。所以我们的原代理商开得阜国际贸易（上海）有限公司声称德国阔盛为原代工工厂与事实不符，纯属误导。2013年6月30日 ，我们正式解除了与开得阜国际贸易（上海）有限公司的代理关系。开得阜过往在中国推广产品使用其持有的中文品牌“洁水”，该品牌现已与aquatherm产品没有任何关系。

德国阔盛与开得阜终止合作的真实原因是aquatherm全球品牌策略的调整，和一场“色彩维新”运动在全球的展开。

【房天下】：阔盛总部从战略上怎样看待中国市场，接下来在中国市场上有怎样的发展策略？

【Matthias】：中国是全球最有潜力的PP-R市场。我们把中国市场作为策略性重点市场，所以我们要郑重地宣布，从2013年7月1日起，阔盛管道系统（上海）有限公司成为我们在中国的总代理。我们新的合作伙伴全权秉承aquatherm的企业价值，我们期望与他们在中国有长期的成功的合作。

今天也是阔盛中国公司加入阔盛大家庭的开业庆典。我们接下来的品牌策略是，主推aquatherm国际商标，引进更多产品，为中国消费者带来“全方位管道解决方案”。

40中国站会场

【房天下】：德国阔盛作为管业界40年历史的品牌，请您介绍一下核心竞争力。

【Matthias】：aquatherm阔盛产品以进的生产设备和自由专利原材料保证品质。产品得到国际上众多权威机构认证并接受的审计，包括SKZ, Kiwa, NSF，Australia Standard. 质量检测根据ISO9001,ISO14001,ISO50001。

为了始终保持质量标准，和满足客户需求，我们一周生产7天，每天24不间断生产，每一种产品都备货充足，可以最短的交货期发送全球。

【房天下】：重新定位后的“德国阔盛”，在中国的发展策略如何？未来希望在哪些方面有突破？ （技术，产品，或渠道方面）

【滕云澜】：谈到发展，首先我们先谈到品牌，德国阔盛是一个全球知名的领导品牌，它在中国推广的12年当中，已经取得了一些成就，但是从来没有以自己的中文名字出现过。所以我想郑重告诉大家，在这次席卷全球的色彩维新运动当中，我们有一个最重要的部分，就是对全球的品牌进行重塑。

大家可以看到，我们的英文品牌已经进行了非常大的升级，除了把自己变得更现代化之外，这意味着我们代表着全球管道进的生产力。在中国，我们也首次推广了自己的中文注册品牌商标。请大家记住，我们的品牌定位是“欧洲地暖的开拓者”，我们是世界PP-R管道系统的发明者和领导者。

有了这样一个定位以后，我们就会谈到品牌发展策略。首先我们要树立一个中长期的全球品牌策略，因为我们会以国际的aquatherm形象为主，以中文音译商标为辅，我们希望能够让客户分享阔盛品牌的无形资产，也能增加合作伙伴和员工对这个品牌的归属感和认同感。在这个品牌的平台上，我们可以更多的做到总部的价值观的传承，包括对整个愿景的期待。谈到愿景，我们希望成为进口管道系统的品牌，也希望成为能够成为专业人士和每个消费者选择的品牌。我们希望能够给客户提供更卫生、更健康、更舒适的整体管道解决方案，这个就是我们基本的愿景。

如果谈到产品策略，我们希望除了民用PP-R管道之外，在我们的老本行——暖通领域方面能取得重大的突破。除了传统的民用领域，我们也积极在所有的专业领域当中为各行各业提供整体管道系统的解决整合方案。