金可儿秦阳:创新营销 做高端睡眠系统整合运营商

——第十八届中国国际家具展系列采访
2012-09-11 22:18:00  房天下   收藏  打印  字号:T|T微信分享
[提要]第十八届中国国际家具展举办期间,房天下特别邀请一些品牌家居负责人进行访谈,跟大家分享“家生活 ‘聚’社区”的效果,探讨家居业精准营销的新渠道——系列采访之金可儿(上海)床具有限公司销售总监秦阳。

背景:2012年,房天下联动集合千余家居企业、万余装修社区、百万装修业主共同发起《装修季•社区行》系列活动!活动旨在通过房天下这一专业平台,实现家居企业与装修业主互动沟通,促进品牌企业提升销量同时,满足广大装修业主放心消费需求。

房天下因拥有庞大的业主资源、每天为业主提供大量精准的装修信息查询服务、而以专业、精准著称。2012年房天下对社区产品进行了全面升级,升级后提升了客户体验,得到了商家、业主的普遍认可。第十八届中国国际家具展举办期间,房天下特别邀请一些品牌家居负责人进行访谈,跟大家分享“家生活 ‘聚’社区”的效果,探讨家居业精准营销的新渠道。

 第十八届中国国际家具展系列采访之金可儿床垫秦阳

嘉宾:金可儿(上海)床具有限公司销售总监 秦阳
记者:李春慧

【房天下】:秦总您好!非常高兴能在第18届中国国际家具展的展会现场采访到您,首先想问一下,金可儿今年是第几次参加上海的国际家具展?

【金可儿 秦阳】:我们是第三次参加这个家具展,因为前几次的效果都还不错。虽然今年大家普遍都会提到“大环境”的问题,但是我们还是很坚决地参加了这个展会。

【房天下】:那您今年有没有和往常不一样的预期呢?

【金可儿 秦阳】:金可儿现在网络已经有一些布点,已经有一些基础,我们更加希望在我们很定向的区域,对经销商升级,定向的招一些经销商,可能跟之前相比,我们希望所招的经销商人群比以前更加准确,同时也希望更加高端一些。

【房天下】:本次展会上有没有带来一些新的产品呢?

【金可儿 秦阳】:这次家具展上金可儿带来了六款产品,全部是今年7月份全面推向市场的新款,就是说这次展会的所有展品都是新品。根据我们过去这些年数据的积累,以及我们在中国超过五百家五星级酒店的服务经验,进行了一些分析总结,于今年7月份全面调整了配置,其实有大部分产品,已经在市场可以见到。这次,我们通过家具展这样一个机会,作一个集中的发布。

【房天下】:那马上国庆节就要到了,金可儿在今年的黄金周期间有没有什么促销计划呢?

【金可儿 秦阳】:金可儿从9月24号开始,有一个性的、非常大规模地促销,整个促销是以“金可儿健康睡眠月”作为创意的来源,基本上进店的消费者会有五重惊喜,个就是只要进了这个商场的消费者,他购物定的金额,就可以到金可儿的专卖店换一些礼品;第二个,就是我们特别推出一款根据五星级酒店的配置特制的产品,在整个活动期间,作为特款推向市场;第三个就是我们各地经销商根据自己的门店情况,还会有一些特价的促销。第四个,也是这次促销的一个亮点,我们跟国内财经领域最牛的出版社中信出版社,以及跟欧莱雅等知名品牌都有合作的睡眠瑜珈师王媛合作,为我们的消费者定制了一本关于睡眠方面的书,叫《睡眠-最自在的修行》,整个活动期间,消费者到金可儿购买任意一款产品,床垫、枕头枕套,我们都会送消费者这样一本书,我们希望能给到消费者一些帮助。当然关于活动的更多情况,大家可以通过媒体广告,通过金可儿官方网站、官方微博,以及金可儿专卖店的一些宣传资料,进行更加详细的了解。

【房天下】:秦总,上海的家具展汇集国内外的众多品牌,我想问一下,您觉得国内国外产品有什么具体的区别呢?

【金可儿 秦阳】:首先我们要看一下床垫这个品类,床垫,其实是从国外传过来的。我们中国人都有体验,大部分人儿时记忆一定是睡硬木板床来成长的。当然我们也不要否认国内品牌在这个方面所做出的努力。我的建议就是说这个品牌,它要具备国外很多年的经验。像我们金可儿品牌是1898年创立,已经有一百多年的经验,同时我们在大陆市场也有十多年的营运经验,像我们这种我们既有国外的科技研发实力,全球的科研做基础,同时又有本土化的一些对中国消费者睡眠习惯的了解,这样结合国外跟国内经验的品牌,可能会更加适合给消费者提供一些更合适的产品。

【房天下】:那就您的经验来说,金可儿不管在国外国内都有很大的市场。那在国内的市场,跟国外相比,是不是相对冷清一点呢?

【金可儿 秦阳】:没有,金可儿目前已经进入了全球七十多个国家的市场。在中国的五星级酒店市场,我们也有50%的市场份额,那么在民用品市场,我们有50家左右的专卖店。我们认为无论从全球还是中国这个酒店跟民用品的分类配置来讲,我觉得金可儿还是一个非常平衡的发展态势。就是金可儿这个体系而言,在国内跟国外,就是在酒店市场跟民用品市场,我们认为还是算是两条腿走路,相对还是很健康很平衡的态势。

【房天下】:秦总,那我们房天下经常举办一些进社区的一些活动,也是我们在弱市下辅助一些企业做精准营销,那我想问一下,您对精准营销是怎么认识的,会不会有相关的一些措施呢?

【金可儿 秦阳】:可能整个现在的环境媒体传播已经碎片化了,消费者分类也越来越细,我们公司也非常希望做一些很精准的,能够直接跟我消费者沟通的活动。就我们公司自己来讲,像我们在上海,我们已经先后跟精英车主,有过一些25万这种价格以上车主的合作,我们公司另外还有一个高端的爱庐梦Aireloom品牌,我们跟宾利车友会,跟一些高端的瑜珈会所其实都有过很好的合作。如果房天下有这种走进社区,能跟社区的消费者更好的互动,同事还能接受销售的一些活动,我们当然非常感兴趣,我们也非常希望能参加。

【房天下】:好的,今天非常感谢您,希望金可儿的市场能越来越大,谢谢。

【金可儿 秦阳】:谢谢。

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