家电市场竞争陷"红海恶战"厨房家电成最后奶酪

高利润、低门槛、竞争少的小家电行业，引得无数企业“眼红”而至。特别是最近两年间，小家电企业加速登陆资本市场，寻找“做大做强”的路径。

在中小板市场，人们发现越来越多小家电企业的身影，如苏泊尔、九阳股份、华帝股份、伊立浦、德豪润达、老板电器、万和电气等。

记者通过对上述小家电企业2010年年报查阅发现：与大家电企业动辄上千亿元的规模相比，小家电企业单体规模与百亿元还有一段距离。令人担忧的是，市场规模增速不及产品利润下滑速度，市场竞争已陷入“红海恶战”。不过，厨电高达50%以上的高利润率，成为小家电最后的奶酪。

上市企业均为单打王

或许是因为美的日电、格兰仕等小家电巨头未登陆资本市场的原因，当前所有上市的小家电企业中，年销售收入的企业为苏泊尔，2010年销售收入为56.22亿元，其次为九阳股份，销售收入为53.46亿元。此前，美的日电集团公布的2010年销售收入则为300亿元。

此外，闽灿坤B、万和电气、德豪润达、爱仕达三家企业的年营收均突破了20亿元，分别为33亿元、22.93亿元、21.11亿元、20.5亿元。而华帝股份、老板电器以及万家乐厨电2010年营收分别为16.36亿元、12.32亿元、13.58亿元，格力电器、伊立浦的小家电业务2010年营收分别为7.87亿元、7.69%亿元。

有意思的是，当前上市小家电企业均属于“单打王”。其中，苏泊尔已从炊具制造商向小家电制造商转型，两大业务收入分别达到27.39亿、27.29亿元。同为专业炊具制造商的爱仕达，炊具业务占比达95%以上，今年通过收购步步高小家电生产设备，有意借鉴苏泊尔转型路径。

九阳则成为名符其实的豆浆机王，其单品的销售达40亿元，电压力锅和紫砂煲等的收入仅有6.45亿元，而电磁炉的收入为5.83亿元。老板电器和华帝股份则属于“厨电双打王”，前者烟机灶具两项收入达到了11.47亿元，后者两项收入则达到了10.2亿元，竞争相当激烈。而万和则属于传统热水器的单打，与电热水器的销售收入达到了10.8亿元。此前青岛海尔2010年报显示，其所有热水器的销售收入达到了31.25亿元，成为国内热水器市场的领头羊。