凤凰涅槃杨健：仿古瓷砖新潮流 不奢华但不放弃奢华

背景：凤凰涅槃NIRVANA坚持自己国际瓷砖的定位，努力实现中国制造到中国创造的转变，坚持让中外艺术家参与产品的原创设计，用艺术家的眼光去发现生活的美、自然的美，将文化的精髓融入瓷砖，让瓷砖是砖也不是砖，不但满足使用功能，更要符合美学观点，具有艺术价值、文化元素和精神内涵，加上生产过程中众多的手工成份和专利技术，这让凤凰涅槃瓷砖有不同于其他品牌瓷砖的特点。凤凰涅槃瓷砖坚持为客户提供高品质的产品，为工装设计师提供良好的设计材料和灵感。

采访嘉宾：凤凰涅槃瓷砖副总经理 杨健

记者：靳宇君

凤凰涅槃瓷砖副总经理 杨健

【房天下】：您好，杨总，首先非常欢迎您来到上海，来到我们房天下的演播室接受我们的采访。

【杨健】：您好。

【房天下】：我知道贵公司瓷砖有一个非常好听的名字凤凰涅槃，能不能解释一下其中的寓意呢？

【杨健】：我们品牌的英文名字为NIRVANA，源于意大利语，寓意重生。品牌也有一个很有寓意的中文名字叫做凤凰涅槃，跟英文品牌相符。最重要的是我们注重在这个产业里面不断经过自我提升、自我打造脱胎换骨的重生，所以我们的产品也是在传统工艺里面脱胎换骨而出的。我们公司的七大仿古砖系列跟传统市面上的仿古砖不同，我们跟国外的销售理念也基本上符合世界潮流，我们追求的是一种现代简约风格，也就是说我们不奢华，但是我们不放弃奢华，也就是所谓的低调奢华，我们用的颜色基本上是中性色调，主色调是黑白灰，所以看到我们产品的贵宾他们会感觉很舒服，找到家的感觉。

【房天下】：您刚才也提到公司主要以出口为主的，为什么会选择在今年这个时候来转战国内市场呢？

【杨健】：一个企业经营到一定程度必须要软着陆，必须有自己的根，这个根是一个比较庞大的销售群体支持，有一个消费量才能支持一个产业，所以我们的根在中国，这是我们的根源，也有一些目前的条件促成，目前国内国外的经济环境，宏观大环境可以说要求我们必须适应，一个是欧盟对陶瓷产品的反倾销事件，对我们一些出口型的企业来说，尤其以欧美市场为主的企业来说，有一定的制约因素，我们必须慎重，这也是我们保持在欧美市场的观望态度。另外，国内的宏观环境，包括我们的政策环境，我觉得不管打压房地产也好，控制房地产也好，或者销售炒作，泡沫成份也好，总体来说对我们建材行业不是打击，而是一个促进。，我们国内房产需求量是不断的增长，我们有这么大的人口量，刚性需求量没有得到满足，反而是流动资本在其中起到了主打作用，所以造成房地产价格不断攀升也形成一定的泡沫空间。但是，我更看好整体的需求量，这是物质基本保证。另外，既然有需求在就有市场在，不同的就是我们要针对什么样的需求去做什么样的特性产品。最后一点，我觉得房价降低了人们可以腾出精力和消费能力去选择建材，基本上我觉得建材销售市场不会萎缩，而是会用一个稳步的增长。但是这对整个行业规则我觉得也是一个洗牌的过程，对于一些可能在这个里面靠侥幸生存的企业来说会是一个比较严峻的考验，大浪淘沙，毕竟适者生存。

【房天下】：您刚才说到，现在中国的陶瓷企业竞争非常激烈，也是面临着一个洗牌的过程，您觉得凤凰涅槃瓷砖它的优势在哪里？竞争优势在哪里？

【杨健】：首先我们定位在低调奢华，也就是服务一般老百姓，并不代表着牺牲我们的资源去迎取低廉的价格，所以不会参与价格竞争，我们的定位是这个层次的，你可以选择我，衡量我，使用我，最后你可以感受到我们凤凰涅槃NIRVANA品牌的一种个性化服务。我们在做品牌的过程中一直坚持两个单一，单一品牌和单一产品风格，我们只做专业化，所以我们在定位我们的销售渠道时也有这方面的考虑，我们是努力打造工装品牌，为装修为使用者服务，这是我们最终的目的。另外就是设计师团队，一些应用灵感的东西可以在我们产品当中感觉得到。

【房天下】：您刚刚也提到欧美对陶瓷业的反倾销案已经有了宣判结果，您觉得这对中国的陶瓷业来说是一个巨大的打击吗？还是有一定的警示作用？

【杨健】：我个人观点这个不是打击，可能警示更多，这个同时也说明一些道理，就是玩游戏一定要懂游戏规则才能够游刃有余，地方保护主义在任何地方都存在，这个并不是很稀罕的事，另外中国逐渐强大起来，有一些妖魔化的舆论，这个我觉得也是正常的心态，比如我的统治地位受到威胁我自然有危机感，这是正常的一种行为，关键我们怎么样去规避，怎么样把自己做到。

【房天下】：今年国家会在下半年的时候新建很多保障性住房，还有经济适用房，这可能对下游的家居行业来说是一个好消息，因为有大量的住房会上市，想问一下贵品牌对于国家的这些政策有没有相应的措施呢？

【杨健】：我们以不变应万变，因为服务于客户这个理念始终不会变，产品结合自身的实力，做有特色的产品，做差异化的产品，这是不会变的，我想这个也是我们立业之本。

【房天下】：您觉得在挑选瓷砖的时候，哪几个因素是最重要的，是大家首要要考虑的？

【杨健】：老百姓关心的问题最重要，瓷砖的防污性，耐磨性，平整度这些比较直观一点的因素一般老百姓比较关心，这些用很简单的办法就可以试出来，所以我觉得这个方面会比较好，要符合自己的风格，这个年代我们都追求一种个性化的东西，越有个性的东西越有生命力，越大众化的东西，只能说它越有广度，不能说它越有生命力。

【房天下】：好的，非常感谢杨总接受我们的采访，谢谢您。

【杨健】：谢谢。