信益陶瓷林荣德：高品质产品给家装优雅的新体验

一年之计在于春，春季装修正当时。为响应政府号召，更好地服务广大购房者与装修业主，的房产家居网络平台搜房网，率310个搜房网城市站点向2000万购房者与装修业主、数千家居建材企业再度响亮发出“理性消费、健康装修”倡议！倡议装修业主以实际需求为导向理性消费，以生活质量为原则健康装修；倡议家居建材企业顺应市场变化及时调整战略对策，提升品质和服务，用环保健康产品和高性价比回报市场！专题系列报道>>

2011年3月29日-4月1日，亚洲建筑材料及建筑陶瓷卫浴精品大赏“第十九届中国国际建筑装饰展览会”携手“第十二届中国国际建筑陶瓷及卫浴科技精品展览会”、“2011 中国(上海)国际酒店与建筑照明展览会”和“第六届中国国际建筑及室内设计节”在上海新国际博览中心粉墨登场，搜房网庞大的报道团再次直击展会线现场，众多业界大佬纷纷接受搜房网的采访。以下是搜房网信益陶瓷（中国）有限公司林荣德董事长的相关采访。

采访嘉宾：信益陶瓷（中国）有限公司 林荣德董事长

【搜房网】：您好，感谢林董接受我们搜房网的采访。请问今年雅的高磁砖参加展会的预期目标是什么？雅的高磁砖在展位的展示风格上有什么特别之处？

【林荣德】：我们雅的高本次参展主要目的在于展示我们今年的立体数码喷印和数码全抛釉的产品，当然，我们的产品不都是数码立体喷墨印刷，还有数码釉下彩工艺、柔抛工艺、半抛工艺等。我们藉此展会为契机，邀请有意向的代理商、媒体和设计师朋友一起共同体验法兰西的新装饰艺术，同时继续提升雅的高的品牌形象和知名度，为2011年上半年的招商提供有效帮助。

我们公司十分重视这次的陶瓷展，从空间设计到产品陈列都遵从了雅的高一贯的高品质风格。特别需要强调的我们整个展位的空间设计，犹如一座中世纪法兰西的古堡，其线条和几何型的运用又脱胎于新装饰艺术的风格，可以说这就是对我们雅的高品牌法兰西血统和新装饰艺术绝佳的视觉呈现。

【搜房网】：每年的陶瓷展都是推出和展示新品的绝佳时机，今年雅的高磁砖带来哪些新品？

【林荣德】：本次展会，我们雅的高主推的新品均采用了数码立体喷印工艺，各个系列采用了不同的附加工艺形成了不同的效果呈现，如梦幻系列，结晶釉的使用使其对石材的还原度达到了极高的水平，不时有观众询问这是否是天然石材；又如思想者系列，结合了釉下彩工艺，其纹理更具层次感，兼具超高表面亮度。由于系列较多，这里就不一一列举了，这些产品的设计和工艺都是业界的进水平，我们对于原料不计成本的精挑细选和对品质不遗余力的追求确保了雅的高磁砖在消费者面前的精彩呈现。

【搜房网】：我们知道，雅的高有着高贵的“欧洲血统”，您觉得雅的高和同类产品的竞争下它的优势在哪里？能带给消费者怎样的尊贵体验？

【林荣德】： 追根溯源，雅的高与生俱来的贵族感完全依赖与其纯正的法兰西血统，自诞生伊始，旨在为消费者带来纯正的法国艺术空间体验。区别于市场上同类竞争品牌大多拘泥于传统的意大利和西班牙风格，雅的高精细精准的定位在来自法兰西的高端艺术磁砖。其次，我们从品牌标识、到设计理念，再到产品设计风格无一不遵从于共同的创意灵魂——新装饰艺术，赋予磁砖ART DECO的解码艺术灵魂。再次，雅的高不但有信益陶瓷的生产设备和工艺作为产品品质和售后服务的保证，我们还聘请了五次荣膺国际工业设计大奖红点奖的设计大师和的欧洲设计团队，设计产品和品牌专卖店，使得雅的高无论在硬件设施和软实力上始终走在同行业的前端。

雅的高磁砖集法兰西新艺术之大成，于细节处雕琢非凡品质，将法兰西的优雅、浪漫、经典、时尚、奢华都淋漓尽致地呈现，令我们的消费者置身奢华生活空间，就像踏上了一次前往法国的艺术之旅。每一处空间，都可细细品味法国艺术的奢华，身心都可享受其带来的悠然滋味。

【搜房网】：进入中国市场应该有近一年的时间了，您觉得雅的高在中国陶瓷市场的表现如何？这一年来雅的高最傲人的成绩和收获是什么？接下来，雅的高的发展规划是什么？

【林荣德】：经过一年多的市场布局和渠道开拓，品牌宣传，目前已在上海、北京、杭州、南京、成都等重点城市均设立总代理及建设完成品牌形象专卖店。雅的高2011年的国内战略目标是在一线城市再优选40家总代理，开设A级品牌形象专卖店50家以上，真正让国内消费者体验并感受ART CODE带来的“时尚的奢华，精致的优雅”，为更多中国精英人士打造高品质高格调的奢华生活，让家居的生活体验，成为一次品鉴法国艺术精粹的心灵之旅。

【搜房网】：如今，磁砖的设计感成为了消费者和业内人士共同关注的焦点，在您看来怎样才能在产品中将艺术与生活完美融合呢？

【林荣德】： 近年来，消费者针对磁砖行业的需求已渐渐从单一的产品品质向整体设计风格上转变，消费者更多的将家装作为一种个人品味和审美情趣的体现，正是这种消费者购买需求上的转变，我们将法国高端奢华艺术磁砖品牌雅的高引入中国。雅的高的设计的灵感来源于新装饰艺术，其设计风格兼具实用性和装饰性，将法兰西的艺术氛围注入家居空间，旨在为消费者打造内外兼修的艺术磁砖，在它低调奢华的艺术态度中，完美融合法式艺术与高尚生活，成就法式生活之艺术典范！

【搜房网】：每年春天都是装修市场的旺季，2011年的春天比较特殊，今年我们遇到了极为严厉的楼市调控政策，在此背景下，家居业今年走势如何，业内人士有不同的看法。请您谈谈您的观点，目前从您所在的市场来看，这个春天家居市场有没有受到影响？雅的高磁砖有没有做好面对这次震动的准备，会有哪些措施吗？

【林荣德】：从市场容量来看，2011年中国建筑陶瓷的年需求量还会逐见递增。从消费需求来看由于受欧美生活方式的影响，居民收入水平的逐年提升，居民家庭装饰呈个性化、高品位化发展趋势。稳步攀升的房价也促使越来越多的消费者，愿意为其新居的装修，花费更多的时间和精力，去选择适合自己的生活方式和装饰风格！

我认为目前国内磁砖行业面临的机遇是大于问题的，首先市场需求还在不停增长，而不像发达国家或地区其面临的是市场早已饱和；其次行业竞争导致的洗牌还未进行，根据发达国家的经验，这个过程必将到来，对于注重质量的、注重信誉、经营理念先进的厂商来讲这就是非常好的机遇，相反一些实力不强的，不负责任的厂商就会不可避免的被市场淘汰。

面对这次挑战，雅的高将坚持始终如一的高品质品牌理念。在产品研发上，每季度推出2-3款新品，力求研制速度快，开发周期短，坚持新装饰艺术的设计本源，融合法国艺术的尖端潮流，同时，我们将与国际科研机构机密合作，采用尖端科技打造令消费者心动并行动的优新产品。在服务上，雅的高在业内率先推出5年保固，为消费者提供优质的售后服务，解除其后顾之忧。

【搜房网】：市场低迷，需求萎缩……这些都是今年陶瓷企业面临的市场困境，因此为了打破瓶颈，不少陶瓷企业纷纷提出要开拓三四级市场，您如何看待这一现象？雅的高会不会对市场现状有所担心呢？

【林荣德】：目前的国家调控政策，对中低端的市场需求会有些影响，但我们雅的高走的是高端的路线，它的目标消费对象和消费市场决定了它受到宏观调控政策的影响应该很小。我们的雅的高市场开拓还是以北京、上海、广州、深圳，天津、杭州、成都、重庆、南京等国内一线以及像苏州、大连、厦门、宁波、无锡、青岛等经济发达的二线城市为主，不会直接调整到三四级市场。

【搜房网】：目前，陶瓷企业之间的竞争非常激烈，行业新一轮洗牌也是势在必行，在您看来，陶瓷企业之间的竞争将聚焦在哪一点上？价格，产品、品牌还是服务？

【林荣德】：据统计，陶瓷行业在中国大陆林林总总的品牌至少有3000个以上，但是，目前市场上，没有任何一个品牌的市场占有率可以达到5%，可见整个陶瓷行业的集中度还是比较低的，相对的，陶瓷市场的容量仍有一定的上行空间，因此行业前景依然值得期待。但近来各个品牌推出的产品从设计风格，到创意概念都有同质化的倾向，加之消费者在多年的市场的教育下消费观念越来越理性，因此整个陶瓷行业的竞争还是比较激烈的。根据发达国家成熟市场的经验，行业洗牌在所难免。我认为竞争聚焦点不应该是产品、价格、服务这些单一因素割裂开来考虑，而是从一种更加宏观的战略角度出发统筹考量，未来的竞争应该是品牌综合能力的提升，产品力和服务上的提升能够成就品牌力的整体上行，从而带来更大的产品溢价能力，形成一个从品牌到产品、服务、价格的良性循环。

【搜房网】：搜房网在2月底发起了“春季攻市装修大行动”，倡议消费者“理性消费健康装修”，并在站点发布调查征集网友们对春季装修的种种问题。目前活动已在近50城落地，搜房网整合了一批建材品牌以及明星产品，进行网上展览、网下集采，得到了众多网友与消费者的青睐。对这样的活动，您作为业内人士，有什么评价和意见建议？

【林荣德】：搜房网作为影响力的家居类垂直网站，由你们发起这个活动，会更加引起消费者的注意，吸引更多的品牌参与到这个活动来了，影响力应该会很大。通过这样的活动，可以很好地引导消费者更加理性的消费。再此，我预祝你们本次个活动可以圆满结束。

【搜房网】：一年之计在于春，您怎么看待春季装修？ 如今已经有不少消费者开始四处奔走选购，而磁砖是装修新居时的基本产品，请您从专业角度给我们网友一些建议吧？

【林荣德】：一年有两个装修春季装修和秋季装修，其中春季装修会更多一点。在装修中，关于磁砖的选购，建议消费者要更加理性地消费，在预算范围内，优先考虑知名品牌，因为产品的质量、服务、绿色环保等方面都是无品牌产品无法比拟的，而不是一味地追求低档的、价格便宜的产品。现在消费者都有较高的审美需求，根据自身的装修风格及使用场所，去选择适宜的颜色，合适的表面效果的产品。