上海室内装饰协会曹荣昌：创意设计引领产业发展

背景：为了全面解析中国家居消费市场特征，预测家居消费动向与发展趋势，有效指导理性消费，促进家居产业的健康发展，2010年7月房天下正式启动“中国家居消费趋势研究暨10品质家居中国行”。

“中国家居消费趋势研究”将综合网络关注度、互联网口碑评价、区域销售排名数据，汇集开发商、行业专业人士等各方观点，消费者调研结果，通过定量与定性的分析方法，得出研究成果。整个系统设计包括理论设计、评价指标、数据测算、多方行业专业观点汇聚、消费者行为调查分析。

整个研究成果以“品质家居中国行”活动形式在城市发布及推广，走进充满消费潜力的城市、走进城市主流消费群体，成为指导消费者积极、理性消费的参考依据，见证研究成果切实发挥作用。

为了整个研究具有广泛的市场性及权威性，我们将系列采访家居建材行业的主流品牌商、经销商、家居卖场、设计师、行业协会、媒体等，获取业内各方观点。

专题链接：中国家居消费趋势研究启动

采访嘉宾：上海室内装饰行业协会副会长 曹荣昌

记者：黄琳涵

【房天下】：曹会长，感谢今天接受我们房天下的采访，首先想请问一下，今年已经过了大半年，无论是经济还是政策上都有许多新的背景，新的变化，您认为2010年的家居市场上呈现出哪些新的消费特点？

【曹荣昌】：今年政府对家居市场大力支持，出台了很多相关政策。二手房装修现在成了热点，另外非毛坯房的发展相较于前几年，也有快速增长，但是还是没有达到一定的规模。为什么呢？家居的消费还是以多元化为主，非毛坯房还是有点限制，它的发展不可能按照每个人的个性化进行设计。

【房天下】：那您认为在今年市场上，我们家装企业都推出了哪些新的营销方式呢？

【曹荣昌】：家装市场的营销方式，这要讲到我们室内装饰协会在上海市政府的支持下，我们今年年初的时候提出我们要重新研究市场，因为今年影响市场的因素，一个是房产市场，第二个是世博会，世博会对整个消费，对整个工程的布局还是有影响的，第三个，上海市今年有一个非常鲜明的特点，今年我们获得了联合国教科文组织创意城市的命名。从室内装饰这个行业来说，因为室内设计就像建筑设计一样，越来越能起到决定性的作用，市场已经成熟到这个程度了。没有哪个家居的消费是不搞设计的，家装作坊已经很少了，当然修修补补是另外一回事。如果整体装修就一定是做设计的，设计的重要性，设计的创意性，在这个市场中的作用越来越大。我们这个行业发展了20几年后，我们感觉到我们室内设计的时尚性跟创意性的内涵元素太多，而且资源是没有穷尽的。因此我们提出一个概念，我们认为要重新研究我们室内装修的流行趋势问题。

【房天下】：那针对这些，协会都做了哪些工作呢？

【曹荣昌】：我们今年向市政府打了一个报告，举办“上海国际室内设计节”，这有点像米兰的设计周，东京的设计周，我们想按照这个方向发展，我们是以室内设计为龙头，带动整个家居消费，整个产业一起联动。这个题目提出以后，我们得到了市经信委的大力支持，得到了中国室内装饰协会的支持，因此我们举办了三场很大的活动。有一场活动，我们请到了国内外室内设计的大师来讲流行趋势问题。对于流行趋势发布的这个概念，我们自己感觉到可能在还是首创的，活动也得到了东南亚设计组织，包括欧美设计组织的大力赞同，他们都派出很多权威大师一起演讲，这是一个流行趋势。

另外是我们的产业链，怎么按照低碳经济的模式去发展，这能让生活更美好。这是我们当前非常重要的课题，因为我们整个消费必须按照低碳的轨道进行，不能走资源浪费型的，因此我们不提倡豪华型的消费，我们提倡合理的消费。

我们这次跟上海的龙头企业荣欣联手，我们得到了他们很大的支持，他们也正在探索整个家居市场的消费新模式，探索商业模式到底应该怎么样。陈总有一个很重要的观点，他说整个商业消费，从原来的烟杂店逐步变成了超市，就像从前的服装裁缝铺都变成了服装厂。因此他首先想到怎么做节约型经营，他花了很大的成本，在8千平米的大楼里面造了50间样板房。港台家居规格跟国内比较接近，欧美的都是别墅，都是组装式装修，可能我们还没到这个份上，因此他请了港台的，也包括欧美的，一共30几位国外设计师，加上上海一部分有名的设计师，做了50套样板房。他们的样板房都是1：1的，我去看了几次，整个筹建过程，包括筹建完了以后，我们上海市的老领导蒋以任同志也专门去看了一次，他还题了辞。他提出一个很重要的观点，就是创意设计引领产业发展。这也是我们研究家居消费流行趋势、商业模式的一个重要探索方向。我个人感到这几场活动是很成功的，现在活动现场都保存着，昨天我还去了，门庭若市。

【房天下】：荣欣的这项行动在业内非常具有影响力，刚才曹老师不断提到，您说我们家装行业的产业链会越来越长，包括整个产品的产业链也会越来越长。那您可否具体介绍一下，这些产业链大概会延伸到哪些方面呢？

【曹荣昌】：我认为我们室内设计，包括整个市场和整个趋势的发展将会带动工业设计的发展。这几年节能的家用电器大量出现。包括地板、涂料，怎么做到绿色环保，怎么能够消耗自然资源、地球资源，而且效果，我认为性价比提高本身也是体现了绿色的概念，因为它的使用寿命延长了，当然总量的消耗就降低了，因此可以带动整个家居消费市场，各行各业的发展。

第二个，我们认为产业链不光是传统的几大件，过去我们认为就是做家具，实际上我们跟纺织业也有关系，而且它还会向城市艺术发展，我们现在还在探索这样一个问题，我们现在打算把中国室内装饰的城市艺术中心放到上海来，我们上海要挑起这个任务，要引领整个行业去发展。

第三个，这个行业还会向高科技的、智能化的产品发展。怎么利用自然资源，为我们的家居生活提供我们内需的能源等等，这个课题会不断引进到我们的生活环境中来。

【房天下】：其实这些课题，包括这样的趋势，在世博场馆里也得到了很大的体现。

【曹荣昌】：欧琳就是非常典型的企业，这不是一个神话也不是一个科学幻想，这个已经可以看到而且已经做到，里面的这些元素，虽然我们不可能一步到位，但是会逐步走进我们的生活。因此我们要研究设计的流行趋势，“设计能够使生活更美好”，这是我们一个主旋律。“城市让生活更美好”是世博会的主旋律，我们利用世博会进行延伸。室内设计是整个家居消费市场的龙头。

【房天下】：曹老师最后再请教您一个问题，因为刚才您又提到，现在我们的家装行业已经远远离开了像过去那种小作坊式的模式，虽然也有一些修修补补的过程，品牌已然越来越重要了，那么您认为现在消费者对家装企业的品牌认知度如何呢？

【曹荣昌】：现在作为一般的消费者来讲，肯定都是找品牌企业，这是的。家装认品牌，跟我们产业链有关的所有消费品都认品牌。因为品牌的知名度决定了消费者的选购意向。我们现在认为品牌知名度比较高的无论是装潢公司也好，产品也好，都讲求性价比。当然不是越便宜越好，而是对性能跟价格进行比较。

【房天下】：就像刚才曹老师说的，性价比高也是对资源的节约、利用，好的，再次感谢曹老师今天接受我们采访，谢谢您！