星星便洁宝仝军:做整体智能卫浴 重在健康环保

2010-05-27 21:30:00  房天下 王欣怡  收藏  打印  字号:T|T微信分享
[提要]2010年5月26日,家居业盛会——国际厨卫展又再一次在上海拉开帷幕,超过2000家厨卫企业也将再一次闪亮登场。整整24个展馆的规模似乎正印证着经济环境正在稳步复苏。

背景:2010年5月26日,家居业盛会——国际厨卫展又再一次在上海拉开帷幕,超过2000家厨卫企业也将再一次闪亮登场。整整24个展馆的规模似乎正印证着经济环境正在稳步复苏。另一方面,楼市政策为厨卫行业吹来新风、西南旱情再次加速节水脉搏、世博召开让人大享视觉盛宴,环保节水迫在眉睫,诸多背景之下,厨卫企业有何动向?展会集结号下,国际品牌,粤、闽、浙系厨卫企业又将演绎哪般风情?百花盛放背后,隐藏何种商业玄机?楼市新政之下,企业如何观政行事?

继2010年广东三大家具展、上海地板展后,房天下再次发挥联动优势,集结北京、上海、广州、深圳、天津、杭州、成都等地百名记者组成规模报道团,强势出击上海国际厨卫展。

采访嘉宾:浙江星星便洁宝有限公司总经理助理 仝军

记者:王欣怡

浙江星星便洁宝有限公司总经理助理 仝军

浙江星星便洁宝有限公司总经理助理 仝军

【房天下】:仝总您好,非常感谢您今天能接受我们房天下的采访,您跟我们谈一下星星便洁宝是第几次来参加这个展览呢?

【仝军】:大家好,是这样的,星星从1998年成立以来,我们一直比较重视中国和全球重大展会,这是展现品牌和新产品良好契机;每年一度的上海展会最近7年来,我们每年都来的,都在E2馆,也都是在这个位置上;大家看到的这个面积我们由小到大,扩充到现在,今年受到两边实际场地制约没有办法再扩充了,所以我们在想是否要做调整,加上我们今年推出了整体智能卫浴,感觉到面积有些不太够了。关于整体智能卫浴这样一个概念,这两天我在展馆大略看了一下,大部分企业推出的是整体卫浴,我们是整体智能卫浴,这两个是有本质区别的;整体智能卫浴,你的坐便器,淋浴房,浴室柜、温控龙头等,必须都是智能的,集成到一起,才能说是整体智能卫浴。截止到今天我在馆内没有看到,我们是卫浴行业家。

【房天下】:那您觉得目前在我们中国的卫浴行业来说,您觉得今年的展会上能看到什么趋势呢?尤其是产品的趋势?

【仝军】:从这两天来现场来看的话,今年有一个比较明显的趋势就是,几乎所有的企业,在展厅设计上,跟以往比,我觉得比较大气;风格的话,也比较简约,跟中国的消费习惯越来越接近,中国人既追求奢华又相对简约、时尚、现代,这个我觉得大部分的企业是彰显出来了。另外一个他们用材,今年的感觉,很多企业都上智能产品了,产品越来越追求智能化、环保健康化,也有个别新品牌;就连展厅搭建用的材质都比以前健康环保,不像以前一进展馆味道很浓,今年好很多,这个我觉得也是一个明显的变化。

【房天下】:消费者可能对洁具有这样一种印象,认为它外观比较单调,设计比较简单,但是我们现在看到越来越多的设计新颖的产品推向市场,多功洗手盆,多功能的坐便器,你认为我们的卫浴产品是不是也成为家具化的趋势呢?

【仝军】:是的,家具业目前已经相对成熟,款式、色系、风格发展明显;中国经过改革开放三十年的发展,人们生活质量也在明显的改变,包括生活方式,对生活理念的追求,整体变化是比较明显的。大家都在追求环保、健康,甚至彩色产品个性化。智能坐便器在韩国、日本的普及率很高的,特别在日本,酒店达到了90%以上;在韩国也是很高的比例;在中国这样一个普及率是很低的,一个好的、健康环保的产品为什么在中国不能得到普及?这个我来理解是跟消费观念有关系,跟经济消费能力没有很大的关系,因为中国现在的经济消费能力已经比较强了,但是为什么不能普及,这个跟消费者的理念传统习惯有关系的,智能坐便器,你一但用了,就离不开它了,但是很多人不愿意尝试使用,我在想怎么让人们对这个好的产品能更深的理解它,这个是我们要改变方式,或者说要加强跟消费者对接的一个重要话题。

【房天下】:我们知道便洁宝是国内占有率的品牌,您也谈到了智能坐便器在国内的普及率不高,那作为一个龙头企业,您觉得应该怎么做,来提高普及率呢?

【仝军】:我们便洁宝经过11年的发展,应该说在渠道、工程、家装,包括出口和OEM这一块,在业内都是遥遥领先的,市场综合占有率也是的;但是关于普及率还是有一个问题,就是如何让消费者快速的理解和对接这么一个好的产品,现在我们也觉得,追求最简洁的语言,让消费者见到它,一说明,就让人理解它对健康非常有好处,特别是女性日常护理。这个也是我们接下来的一个课题。包括我们现在也在跟第三方品牌策划推广公司一直在探讨。我觉得除了在品牌形象上推广外,更要加强产品功能的宣传。产品功能上你到底有什么好处,,能给消费者带来什么益处,一定要说清、说透;我觉得这个是接下来重点要做的一个项目。包括你刚刚提到的话题,我们怎么能够快速的让消费者理解我们,对我们这么好的一个产品有认可。去年,我们一直在强化品牌这一块,做了很多宣传,今年集团对便洁宝这一块也提出更高要求,我们也会侧重产品功能,今年从渠道推广、终端,包括宣传上,都做了系统规划。不知道大家有没有留意到,我们今年从四月份,在山东影视频道投了一个多月的广告,从五月份开始,我们在央视三套八套七套十二套一直在投,如果大家留意的话,都可以看到。对功能这一块,还是要加强从平面到终端、甚至面对面直接性对消费者宣传,这个是我们接下来的工作,还是要把功能说清楚,这么好的产品,能够提供给消费者什么样的健康需求,这个是我们下一步的工作。

【房天下】:也就是功能的宣传是便洁宝下一步的工作重心?

【仝军】:对的,产品的形象,产品在行业内和消费者心目中的影响力,我们一直是在持续推广的,但是如何让更多的人来理解你的品牌,让人们对产业的发展,健康的需求有更深的了解,你买它到底是一个什么样的产品,就是说消费者有能力来消费,但是并不代表他会真正的来买它,这个你要让他明白,到底有什么好处,这个我觉得是要重点强化的一个工作。

【房天下】:我们知道最近水电油气在不断的上涨,原材料也在不断的涨价,我们的产品的价格会提升吗?

【仝军】:这个倒不会,因为便洁宝的核心技术在我们自己手里,到目前为止,我们有二十多项的专利,跟国外最品牌相比,我们也是有优势的。原材料这一块,包括工艺方面改进,大的变动都是我们自己设定和革新的,所以这个不会有大的影响。就怕你的核心部件在别人手里,你的核心在别人手里,别人可以掌控你,我想核心在我们自己手里,原材料的略微涨价,你说变化很大,倒不会,但是市场是这样的,如果材料涨得飞快,涨幅很大的话,成本在增大如果我们做一些适当的价格调整,我想消费者也会理解的。我们会适当的小范围的做一些调整,但是不会非常明显的,这个请广大消费者放心。

【房天下】:新的国十条出台之后,作为房产的下游产业,我们有感觉到对我们的影响了吗?

【仝军】:有一点感觉。但是不是很明显,因为我们在房地产这一块,包括今年跟家电产业合作,今年我们一直跟苏宁、国美谈判,这个还要说回来,智能坐便器在国外是在电器卖场,家电卖场销售的,而在中国一直在建材卫浴卖场这一块做分销,今年跟苏宁从年初谈到现在,也是受到价格等一些方面的限制,还在磋商。我们希望跟着国际化的趋势,能够在中国家电卖场里面销售,让更多的老百姓接触这样一个产品,你买它到底能给人的健康提供什么样的需求,我觉得这是一块:另外一个,就大的趋势,在中国,这样的产品,它肯定会分渠道来做的,比如说在工程、家装、家电、建材有条件都要做,这个对品牌的扩张很有好处。对于销售这一块,我们从去年开始,去年的上半年到今年的上半年,作为新渠道一直希望能通过和万科、碧桂园这样的非毛坯楼盘合作,直接进入消费者家庭。但是因为我们合作的项目不是很多,只是在广州上海北京局部有合作,受到国家政策调控,有一点影响,但不是非常的明显,这个我觉得,只要是跟房产有关联,如果接下来国家调控收缩再紧的话,会有一些影响的。

【房天下】:您刚刚已经谈到一个问题,增加一个渠道可能会使我们的产品更新更快,提升我们产品的升级,那您是如何看待展会的?

【仝军】:展会作为宣传自己的品牌,展现自己的实力,特别是新产品、研发实力,每一个厂商都比较重视的。我们从年后开始也一直为这次展会做筹备,从展馆设计方案、搭建招标,包括媒体选择,从前期的央视,包括网络宣传,我们现在跟四十多家网络合作,都在预热,希望新 客户关注这个展会。通过新产品的展示,让产品研发、技术实力得到体现。更多的是彰显你这个企业和品牌,从去年到今年,你一年来在研发这一块,到底能给消费者带来什么样的产品,这个是我们比较注重的,我相信广大消费者和经销商也比较在意;今年我们在智能坐便器这一块,带来了智能化、彩色、即热式、低水箱产品一个系列共计6款,这个从现场新老经销商朋友反映看还是很感兴趣的,我相信广大消费者业一定会很喜欢,我们昨天签约了九家经销,今天早上也签了两家,这个是我们今年的一个亮点,另外我们带来了智能浴室柜、跟韩国共同研制的智能泡泡浴产品,都引来大批国内外客人关注,因为时间原因在此就不多讲,欢迎广大朋友现场或来电咨询。

【房天下】:好的,再一次感谢您接受我们的采访。

【仝军】:好的,谢谢房天下的网友们,我也希望通过房天下的平台,能够跟消费者建立亲密的联系,希望广大消费者能给我们提出一些好的建议,让我们在产品升级,产品改进,能紧跟市场的需求而变化,同时通过你们房天下的平台,让更多的消费者了解我们,谢谢你们,谢谢房天下。

【房天下】:谢谢。

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