近十年中国家居品牌企业发展快速,除了崛起较早的行业“巨头”和“领头羊”,越来越多“后起之秀”也凭借恰当的市场定位、创新的生产和经营模式等要素异军突起,走进甚至活跃在公众的视线当中。他们有着充足的潜力和澎湃的动力,值得我们期待其在未来的表现。
鉴此,在《福布斯》发布中国潜力企业榜之际,房天下也在发起“走近中国家居潜力企业”系列报道,寻找和发掘那些在2009年间表现突出的家居企业。
采访嘉宾:文人家具总经理 杨振华
记者:王欣怡
上海文人家具有限公司成立于1997年,曾以三聚氰胺板式家具在上海家具同行企业中独树一帜。其设计、生产的家具品牌“文人空间”在过去几年中为企业实现颇多。2009年,文人家具公司推出了一个全新品牌——甘迪家具,定位、用材更高端的产品面市以后,得到了市场的肯定,为企业实现了30%~40%的销售增长。
【潜力指数】
自评星级:五颗星(★★★★★)
综评星级:三颗星(★★★☆☆)
【房天下】:杨总,您好!非常感谢您接受我们房天下的采访。提到上海文人家具有限公司,就会想到“文人空间”这个家具品牌。“文人空间”是以倡导小资情调的北欧风格为主的。我们知道你们现在新推出了甘迪系列,能为我们介绍一下这个品牌吗?它和“文人空间”的不同在哪里?
【杨振华】:甘迪家具是我们公司推出的高端产品。和我们原有的品牌“文人空间”有所不同,它的工艺、设计都具有较高的技术含量。
甘迪的外观学习了意大利家具的先进的设计元素。工艺制作和五金配件、家具配置,都形成了一个高端产品。
另外,我们现在考察了以上海为代表的大都市和其他的省会城市,甘迪是适合于一级市场的。因为甘迪的风格比较时尚,用年轻人的话讲:“比较酷”。
我们认为,到目前我们已经基本上完善了它的设计和生产达标。
【房天下】:甘迪的市场定位是怎样的?您认为甘迪更适合什么层次的消费群体呢?
【杨振华】:我认为甘迪家具的消费群体应该是中高端客户。外观会受年轻人的青睐,小白领甚至中年人会为它买单。它的特点是家具的整体感觉比较简洁、干练。除了功能上齐全外,感官上比较新潮,给人感觉比较靓。
【房天下】:目前甘迪的销售渠道是怎样的?在上海有哪些门店可以买到甘迪呢?
【杨振华】:目前,甘迪在上海只有两个门店,一个是徐家汇喜盈门,一个是真北路红星二期,这两个文人家具的店全部都是销售甘迪家具。
【房天下】:甘迪和文人空间可以说是一对“同胞兄弟”。我们知道文人空间的产品基本上是三聚氰胺板的。大家开始了解“三聚氰胺”这个词可能是在奶粉事件中,那三聚氰胺在家具的基材中扮演了什么样的角色?杨总可以为我们解释一下吗?
【杨振华】:三聚氰胺在我们家具行业里面讲就是三聚氰胺面板,
它的基材主要是颗粒状态的刨花板,表面是印刷纸然后浸胶。浸的胶就是三聚氰胺胶,然后进行机器压贴,形成了这种三聚氰胺板。
【房天下】:我们知道,文人家具在三聚氰胺板为基材的板式家具市场中发展比较稳健。你们突破这个领域开始创造甘迪的原因是什么呢?
【杨振华】:作为一个企业,肯定要追求进步。三聚氰胺板家具是7、8年前在上海率先投产制造的。它的制作方法比较简易,在目前来说,市场上这类家具的竞争比较激烈。
企业要发展,我们肯定要追求工艺含量高,利润和附加值更高的产品去发展。现在,我们研发出来了甘迪家具。我们公司准备两条腿走路,一条腿是档的产品,一条腿是低端产品。
【房天下】:中国的家具制造业比较复杂。您认为文人家具,作为一家上海的家具企业,在珠三角和环渤海地区的压力之下,应该走出一条什么样的道路呢?
【杨振华】:应该走出自己的路。
因为在我们上海的广阔的家具消费市场里面,珠三角的企业和北京企业占据的份额比较大。作为我们上海的家具行业,我认为我们应该做精致产品。
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