科勒全国巡展车首发 陶卫企业牛年营销又出新招

一向以时尚著称的科勒在这个牛年的开春再一次惊艳了我们的眼球。

2月20日下午，在上海南京西路科勒设计中心门口停置着一辆巨型“装甲车”，吸引了不少路人伫足观看。这辆“装甲车”外身是巨幅的广告宣传画，车内是一件件经典卫浴艺术品，车身自带音响和灯光设备，当车辆停止行驶时则可打开成一个小型的表演舞台。科勒市场部工作人员告诉记者，这辆车将在10个月之内，以上海为起点，跨越深圳、珠海、广州、长沙、武汉等30座大中型城市进行流动巡展。

2月20日，科勒巡展车在上海首发

巡展车的展区分为5个相对独立部分：部分展示科勒经典产品——歌莱独立式铸铁浴缸；第二部分展示产品“Ipanema集锦”系列；第三部分呈现的是360度旋转式单把操控的玛戈尔系列龙头；第四部分推出的是一个新古典主义套间；最后一部分为一款精致的厨房龙头。通过5个主题把科勒的品牌理念“营造优雅尊贵生活”展现无余。

打开的巡展车则变成一个小小的舞台

科勒自1999年将中国总部设在上海之后，一直致力于在多个城市进行“扩张”战略，目前已在中国有9个办事处和10座工厂。今年，科勒将继续加大与经销商的合作，增强品牌影响力，同时，正式启动流动营销活动，并预计在5年内达到150个城市，吸引30多万名观众。

科勒“巡展车”的2009路演版图

当前，由于大形势的不景气，家居行业整体受到了一定的冲击。而2009年如何更好的节约成本，保住现金流成了众多企业老总苦苦思考的问题。科勒作为一个定位为高端厨卫的品牌，一直就非常注重品牌形象和企业文化的宣传，如何在减少开支与广告营销中形成一个平衡？为此，科勒首创流动营销方法，通过流动广告车来做品牌营销，并和促销活动结合起来吸引消费者，不啻为一件又经济实惠又行之有效的好办法。

而在此之前，科勒中国区总裁阮家明在接受房天下家天下记者采访时也表示过，大形势的不景气对科勒也确实造成了一些影响，但是在广告投入方面，还是要继续做的，只是费用会收紧一些。

有业内人士预测，科勒首创的流动营销将会在业内掀起一股模仿热潮，而精准营销也会成为2009年家居行业的关键词之一。