原创设计是“硬伤” 时尚业“抢滩”家居市场

随着中国家居制造业的崛起，家居业缺乏原创设计的“硬伤”暴露无遗。同时，这对工于设计的时尚业也提供了一个先机。时尚业纷纷取长补短“抢滩”家居市场，企图分得一杯羹。

羽西之家在港汇广场举办展销活动 人流如织

抄袭成风 原创设计是中国家居业“硬伤”

中国是一个制造业大国，在以“贴牌”为主的时代，严重制约了自主品牌的发展。当前，家居产品出现严重同质化，遍地“克隆”版本，并且弱化了设计师的作用，使得家居业愈发“积贫积弱”。

一方面，频频发生的抄袭事件引发了家居业知识产权诉讼高峰。富安娜家居用品状告济南新世界商城、盛大友邦状告广州福景家居有限公司、依诺维绅与半日家具5年间3次对簿公堂……一位业内人士对此发表看法：“设计，作为产品的附加值，正在成为区别同类产品的标签以及企业间相互竞争的筹码。大家仿来仿去，结果分不清谁仿谁，知道别人仿了也很难告赢，告也告不完。也正因为如此，近年在上海举办的各大家居用品展均设立了“专业观众馆”，很多展位都贴出“no photo”的告示，目的都是为了保护原创设计。”

另一方面，设计师的短缺，使原创设计成为中国家居业“硬伤”。原创设计对家居企业而言至关重要，中国家具协会副理事长陈宝光给记者分析：“家居产品的竞争主要体现在产品设计、生产和营销三方面，其中，设计是最最能使产品增值的部分。当产品出现同质化时，只有新产品才能增值或提价，才能使产品更具竞争力。”但是我国家居设计人才的储备是一个缺口。工商联家具装饰业商会副秘书长张仁江对此表示了担忧：“目前我国家居设计人才的储备是不够充分的，具有自主研发能力的企业更是少之又少。虽然近年来国内一些大专院校也开始注重工业设计方面的人才培养，但是真正能把理论转化到实践中的是少数，目前依旧无法填补家居设计人才上的缺口。长此以往，制造业会逐渐丧失抗风险能力。”

时尚业将“触角”伸向家居业 “抢滩”家居市场

时尚业涵盖范围广泛，包括服装、化妆品等等，最显著的特征是具有设计感和美感。这对于缺乏原创设计的家居业而言无疑是一项很大的补充。时尚业也看准了这个契合点，取长补短，将“触角”伸向了家居业。

2000年，阿玛尼的家居系列casa面世，并于2005年在杭州开设中国家独立专卖店。casa是一个完整的家居系列，包括家具、餐具、照明用品、家饰等，风格上延续了极简风格、纯手工制作，是阿玛尼低调、优雅设计精神的延伸；2002年，Dior的家居系列面世。Dior还和以生产银器而闻名的christofle合作，推出一系列家居产品，由杯、碟、餐具至床上用品一应俱全。它秉承高贵、时尚的特点，并以水晶、瓷器、黑檀木等配合金、铂金、象牙等颜色，制造出极富现代感的产品；2007年，羽西之家精品店在上海隆重开业，它以家具系列、餐桌艺术、装饰礼物、床具卫浴、灯具、精品等为主轴，强力推出近两百款产品。据了解，CK、Versace、Gucci、爱马仕、芬迪等都在近几年推出了各自的家居产品。还有多个时尚品牌也正摩拳擦掌，企图“抢滩”家居市场。

羽西之家的品牌创始人靳羽西女士在接受搜房网记者采访时说：“每个人都希望有一个更漂亮的家，因为这是所有人的意愿，所以我开始做羽西之家。真正能体现品位和品质的不是衣服和化妆，而是家，因为那是我们最私密的空间。”

能否成功介入 有待市场验证

时尚业对家居业的介入，一方面，有的业内人士表示了肯定。时尚大师家居营销总监王国强认为，时尚业进入家居业是对时尚的扩充，是根据自己的产品品牌定位来的。阿玛尼先生不可能造出900块钱一张的床，他必须造出9万块钱一张的床，才能跟他原来的消费群体是吻合的，与其他消费群体并不重叠。不能算“抢占”市场，只能说是“开发”市场。中国家具协会副理事长陈宝光也认为应对这种“介入”持鼓励态度，因为两个行业中的设计同属工业设计，是一个密不可分的整体，当前家居业缺乏原创设计的现状确实是行业发展的一个“瓶颈”，而时尚业本身是一个传达时尚感和设计观的行业，它对家居业的介入会对整个行业有一定的冲击，并在一定程度上促进家居原创设计方面的发展。

另一方面，时尚业与家居业之间虽然有契合点，但是毕竟“隔行如隔山”，时尚业能否成功“抢滩”家居市场还有待市场的验证。

据了解，阿玛尼在杭州的专卖店已经关闭，而早先开在上海恒隆广场的店也已经撤出。近日，记者走访了阿玛尼casa在中国的专卖店——中山东一路三号楼（外滩3号楼）的casa。据店员介绍，阿玛尼的沙发和床大都在10万左右，一款云母石镶边的水晶烟灰缸也要价3万多。偌大的空间，只是偶尔有店员走动，在香氛和灯光中显得格外冷清，并不能觉出“抢滩”成功的喜悦。

一位不愿透露姓名的业内人士说，你看到Gucci，肯定想到它的鞋子和包包，看Burberry肯定想到它的香水，而不是家居用品。一个好品牌不见得能在各个领域做到最强，关键是要看消费者对产品的接受程度。中国家具协会副理事长陈宝光也强调：“时尚业能否‘抢滩’成功，最终还得看市场的表现”。

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