皮阿诺获"中国驰名商标"品牌建设更上一层楼

近日，从皮阿诺橱柜传来佳讯，“皮阿诺”注册商标经司法认定成为中国驰名商标，成为了橱柜领域为数不多的拥有“中国驰名商标”荣誉的领军企业，由于该荣誉在认定时的严格和权威，往往被行业内视为品质过硬和品牌一流的象征，这一品牌价值的“撑杆跳”，似乎让“橱柜专家”皮阿诺对自2007年起全面启动的品牌发展战略拥有了更强的自信。

秋天是收获的季节，此次“中国驰名商标”的获选，看似皮阿诺一场载誉而归的“秋收”，实际上更是皮阿诺作为实力企业的“春耕”，业内人士认为，该荣誉的获得，给了企业更多审视自己和行业状况的机会。

价格战魅力不再 品牌橱柜发力扩张

在过去的几年，橱柜小作坊一直以自己的价格优势吸引消费者的目光，但是随着市场的日渐成熟，品牌橱柜逐渐形成了自己的独特优势。面对市场的变化，和消费者的逐渐成熟，品牌橱柜开始逐渐发力。

业内专家告诉记者，随着橱柜行业生存形势的恶化和竞争的日益加剧，行业洗牌整合将是必然。小作坊橱柜特别容易引发争端，而且矛盾很难得到解决。无论是橱柜质量或者是整体设计都很难满足目前消费者对橱柜产品品质的追求。从长远的发展来看，“价格战”不利于橱柜市场的良性发展，而品牌橱柜的市场潜力将有着巨大的增长空间。未来的橱柜行业发展将是强者更强，弱者消亡，出现“两极分化”，其主要市场将会被三五个大品牌瓜分，品牌知名度较高的产品越来越显示优势。

作为品牌橱柜的代表，皮阿诺橱柜高瞻远瞩自2007年起就全面发力启动品牌发展战略，一方面成为入选“国家奥林匹克体育中心专用产品”的橱柜品牌，服务奥运、荣耀世界；另一方面成功邀请著名影星、表演艺术家陈宝国先生担纲品牌形象代言人，高举“让男人爱上厨房”的大旗，通过中央电视台各主要频道广泛传播，在率先掀起“品味在厨房”的生活新风尚！皮阿诺橱柜的品牌价值也因此得到全面提升，先后荣膺“中国厨卫百强”企业、“中国橱柜行业十大品牌”、“中国家居产业成长价值建材品牌”等行业荣誉，已经成为人们熟悉的奥运橱柜和明星橱柜。

品牌保护再添防火墙

橱柜行业的品牌建设似乎已渐成业内共识、大势所趋，面对层出不穷的抄袭模仿现象，品牌的有效保护又成为了摆在各橱柜品牌面前的一道难题。“一直以来，橱柜市场中盛行‘拿来主义’，很多厂家将别人的原创产品稍加改头换面就投入市场，导致原创产品匮乏，因为有些品牌没有国家和法律的保护而蒙受损失，我们对此也表示无奈。”中国橱柜行业协会负责人对记者表示。

据了解，皮阿诺橱柜一直坚持产品的自主研发，近年来陆续开发出数十款深受消费者喜爱的经典产品，这也招来了不少业内小厂的模仿和抄袭。皮阿诺相关负责人对记者说：“此次‘皮阿诺’被司法认定为‘中国驰名商标’，既维护了皮阿诺品牌的有关法律权益，也符合消费者的利益”。07年皮阿诺自主设计研发的 “阿尔卑斯”的钢化防爆玻璃、“布拉格”的门板（太灰色烤漆印花）、“阿尔萨斯”的门板（香草色烤漆印花）、“阿尔萨斯”的地柜仿古栅格门板等4款样板外观获得四项国家整体橱柜的设计专利。这次驰名商标的获得，无疑给“皮阿诺”品牌保护再添了一道防火墙。

据悉，驰名商标的认定是品牌保护最为有效的一道良药。它不仅需要考察品牌的公信力、行业的地位、市场占有率、消费者口碑等硬指标，一直被企业认为是品牌建设的至高境界，而且是在全球范围内受国际法律保护的品牌标志，各国政府对驰名商标的保护有别于普通注册商标，予以更大范围的保护，具有权威性、开放性、国际性、性和排它性，具有强烈的法律效力。

深耕品牌营销 引领橱柜业进入品牌竞争时代

目前房地产业的调整正在加剧厨柜业洗牌的进程，橱柜商家除了不断提升、完善自身产品的品质外，更要注重品牌内涵的价值提升。品牌内涵的有效延伸，超越了产品本身心理需求的满足，替代了对产品功能的需求，价格的参照被有效淡化，品牌价值成为新的衡量标准。

携众多荣誉为一身的“橱柜专家”皮阿诺深谙此理，为进一步巩固自身的强势品牌地位，赢得更好的市场商机，不断挖掘品牌价值，深耕品牌营销，在渠道建设、渠道布局、终端建设、团队建設和服务监督考核体系等方面多管齐下，构建具有综合实力的高端品牌。此次再将“中国驰名商标”收入囊中，皮阿诺橱柜的品牌价值不断提升，不仅是其长期积累的多项荣誉的再次飞跃，而且使其“受人尊敬的行业领军者”形象更加深入人心。

正如皮阿诺橱柜（中国）品牌营运机构总经理马礼斌对记者所说“此项荣誉的获得，是我们深耕品牌营销和知识产权保护的新成果，也是国家和消费者对皮阿诺橱柜品牌和品质的充分肯定。我们将以此为契机，全面提升‘皮阿诺’品牌含金量及技术竞争力，努力把‘皮阿诺’打造为国际知名品牌，做行业的领跑者，引领中国橱柜业进入品牌竞争时代，更好地服务于消费者”。