“我喜欢 实用”成就东易日盛家装品牌力度

采访嘉宾：东易日盛家居装饰集团设计总监车延冲

[记者]：请问东易日盛家居装饰集团是第几次来参展的？

[车延冲]：次。

[记者]:在这次展会上，你们有没有带来一些东易日盛的高端特色产品？

[车延冲]：首先说一下我们的定位，我们现在开始做产品，这几年跟相关的产品开始合作，对设计更有前瞻性，更加能够引导客户的消费生活能力，所以后来我们自己决定做产品，所以你到展位去看厨卫和瓷砖也好，我们选择的方式不一样。中国产品的氛围不是很好，我认为所有的厂家给我们的客户群体定位过低，他们把一切的产品都考虑到实用，考虑实用没错，但是一个行业尤其中国这么大的一个市场，仅给客户一个实用的概念，是低级的，就像我个车，如果仅仅是代步的话，我个五万块钱的就可以了，但是为什么还有五十万的车甚至是二三百万的车？它不仅仅是一个代步的产品，它会给你一个新的生活方式的概念。我们的产品有两种，一种是实用，一种是我喜欢。一个行业把中国的这种产品只是定位一个很实用的角度来说，就忽略了很多的消费群体，尤其是中国的生活有所改善，人民的生活条件也好了，喜欢变得很重要，而且很多人不只是套房子，他们每次的选择都是实用吗？这个是有很大的问题。所以你看我们选择的产品和别人展示的产品有所不同，不仅仅是比别人好看而已，它背面给我们的消费者带来了哪些生活方式的改变这个很重要，它给我们对于一个设计来说怎么设计并不重要，重要的是为什么要这么设计，设计你给这个消费者提供一些什么样的东西，包括我去买你的东西不仅仅是一个实用的东西，附加值是什么，我买回来了以后它改变了我生活的什么样的方式，你个跑车不只是简单的在城市当中开，你怎么去享受它？它是需要你去享受它和体验的，你个跑车自然会跑到高速，一种什么样的状态马上会改变你的开车方式。

[记者]:你觉得中国的家装市场是怎样的一个状况？

[车延冲]：很好，但是中国的家装市场面临着了一个很重要的瓶颈，就是改革，不改革中国家装行业就会死亡。建筑必须要改革，不改革建筑就会死亡，它的瓶颈在哪里？是手工化。中国的家装行业是手工化，以至于导致设计、装饰理念全是围绕手工来解决问题。手工化所有客户的要求都不会满足。客户想装修要省钱，省心，第三装修要省事。这些你必须要让客户满意，规模要的企业不值得信赖，大的企业成本越来越高，但是公司的利润越来越高，手工业就是这样的。所以我们面临的问题就是家装行业工业化，我们做产品也是在做一个工业化，而且用中国的一句话是有特色的中国工业化。

[记者]：你作为一个成功的设计师，你的设计思路是什么？

[车延冲]：我的理解是这样的，首要的问题还是我刚才说的，设计什么样是第二位的，位是要怎么样设计，为什么要设计这个是最关键的。所以说我们就拿一个现在最简单的问题，就是产品的问题来说，像外面有一个产品我们叫做幻象，我们不说它好看的问题，如果我设计一个厨房的话，我首先考虑到它解决一个什么样的生活方式，如果你家里条件很好的话，我们把这个整体的墙面都留给储物，大量的高柜，中间做台，一切的工作操作全要在导台。前几年我们很多的工作室的工作台全是靠墙摆的。人工作不是面壁的，是需要交流的。所以我们需要给大家一个什么样的概念呢？你做饭不是工作，做饭是人的爱好，是娱乐，你需要跟别人交流，而且你在交流的过程当中就会产生愉悦感，虽然你看到的是一个简单的形式，但是它实际上是一个理念的诉求。我再谈一个小的房子，小的房子我们需要的是功能，解决空间的节省问题。我们把整个的橱柜做成一个壁柜，有很多的房子一进屋就是一个房间，卧室、电视、厨卫都在一个大房间里。这个壁柜一打开的话就是做饭的，平时一关上很整洁。这样的房子需要的是整洁。一个大的宅子不可能里面，小的房子里面有两个卧室，大宅子里面有六个房间全是卧室不可能，这个就是大房子和小房子的区别，所以生活方式和品质决定一切，而不是形式。无论我的设计也好还是我们的产品也好，强调的就是生活方式。生活方式的表现是什么？就是它的风格，有多少的风格，后面有多少的生活方式。中国人和外国人不一样，外国人喜欢自己动手，喜欢自己DIY。中国的审美阶段还没有达到一定程度，需要一个审美教育的普及，所以我们会给你多种组合方案，更适合中国人的审美方式。

[记者]：你参加这次卫浴展有什么感想？

[车延冲]：我每一年都卫浴展的，原来是以参观为主，现在是以参展商的身份。我觉得中国的卫浴也好，厨柜也好，家居也好，主要的瓶颈就是没有突破一点，它只是给客户一个选择，过于单一，只有两种选择，一种是可口可乐，一种是百事可乐，而且它除了功能以外还缺少对生活方式和生活态度的最深入的理解。除了一个功能一个实用，其他的没有了。卫浴展是其中的一个，需要的是大量的喜欢。我见过很多的我们国内的代理商的产品，国外的我都见过，你去国外的展厅看它的东西，和国内是不一样的，它把国外的二等品，一等品留给欧美，二等品留给中国，三等品留给非洲，把过去老的产品拿过来，他觉得这个东西也号称是意大利或者是西班牙的产品给大家，这并不能代表我们新的生活理念。所以我见过这种对比关系，我对这种是有抨击性的，他们只是围绕着实用的角度，从来没有让客户有很多喜欢的选择，有没有除了可乐之外还有其它的选择？没有。但是我觉得近几年会有更多的选择。任何的行业都需要刺激，包括我们的这个行业，包括我们的家装行业，刺激了以后这个行业才知道原来有很多的需求。我举个例子，我们外面做厨柜的，有很多的产品好多中国人都没有见过，因为现在国际潮流比较复古，包括瓷砖，现在国际上主流当中很少有这种，我们很多人没有信息对等，所以他们去研究市场的同时，而且国外近几年很流行大砖，但是在中国就很少见，你会发现我们这次展会当中有很多这种在国际上很流行的适合做自然注意风格的，适合做艺术感官风格的这些产品拿进来，其实国内有很多的东西已经很好，但是国外为什么不拿进来，因为他们只是考虑到实用的问题，而没有考虑到喜欢的问题，应该给客户多重选择。如果这个行业你给客户多种选择，客户不去选择A去选择B，那是客户的权利。

[记者]：谢谢您接受我们的采访，谢谢！